음원 콘텐츠·웹드라마도 제작…유튜브 마케팅 힘주는 증권사

유튜브 채널을 활용한 국내 증권사와 자산운용사들의 마케팅 경쟁이 격화하고 있다. 단순한 시황 중계나 투자 정보 제공을 넘어 유튜브가 브랜드 마케팅의 핵심 플랫폼이자 신규 투자자를 유치하는 창구로 자리 잡는 모습이다.

24일 금융투자업계에 따르면 삼성증권은 국내 금융권 최초로 유튜브 채널 구독자 300만 명을 돌파했다. ‘우상향인생’ 등 자체 제작한 음원 콘텐츠가 큰 인기를 끌었다. 미래에셋증권의 ‘미래에셋 스마트머니’도 구독자가 236만 명에 달한다. 증권업계 사정을 담은 웹드라마 ‘너에게 보내는 미래’는 벌써 시즌5 제작을 앞두고 있다. NH투자증권도 ‘투자로그인’ 채널로 구독자 224만 명을 모았다. 최근 모바일 플랫폼 나무증권 광고 모델인 가수 카더가든 씨가 자신의 대표곡 ‘나무’를 연상시키듯 도끼를 든 채 등장한 모습이 투자자 사이에서 소소한 화제가 되기도 했다.

자산운용업계에서도 유튜브는 상장지수펀드(ETF) 마케팅의 필수 전장이 됐다. 한국투자신탁운용은 자사 브랜드 ACE ETF 채널의 ‘ACE 궁금증해결소’ 콘텐츠로 누적 조회 수 1000만 회를 돌파했다. 고배당 ETF와 커버드콜 ETF를 다룬 월분배형 콘텐츠는 조회수가 330만 회에 육박하며 투자자들의 호평을 받았다. 연예인, 인플루언서를 활용한 전략도 속속 등장하고 있다. 한국투자신탁운용은 교육 유튜버 미미미누를 비롯해 걸그룹 프로미스나인의 백지헌 씨를 초빙해 포트폴리오를 상담해주는 콘텐츠 등을 선보이며 투자자와의 접점을 넓히고 있다.

금융투자업계 관계자는 “ETF 시장 경쟁이 치열해짐에 따라 지난해부터 유튜브 등 뉴미디어 홍보 인력을 대폭 보강하고 있다”고 말했다. 실시간 매매가 이뤄지는 ETF 특성상 브랜드 인지도와 정보 전달 속도가 자금 유입의 핵심 변수로 부상했기 때문이다. 업계 한 관계자는 “공모펀드 중심 시장에선 운용역이 대중과 소통하는 경우가 드물었지만 이제는 투자자들과의 심리적 거리감을 좁히는 것이 중요해졌다”고 설명했다.

박주연 기자 grumpy_cat@hankyung.com