올리브영, 성수에 185평 ‘올리브베러’ 연다…체험 콘텐츠 강화

CJ올리브영은 30일 서울 성수동에 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’의 다섯 번째 매장을 연다고 29일 밝혔다. 성수점은 4개 층, 약 185평 규모로 올리브베러 매장 중 가장 크다. 올리브영은 젊은 소비자와 외국인 관광객이 몰리는 성수 상권의 특성을 고려해 상품 구성과 체험 콘텐츠를 강화했다.올리브베러는 올해 1월 광화문에 첫 매장을 열었다. 지난 9개월간 쌓은 고객 데이터와 매장 운영 경험을 바탕으로 생소했던 웰니스의 개념을 ‘즐겁고 지속 가능한 일상 루틴’으로 구체화해 시장을 선점한다는 전략이다.‘올리브베러 성수’는 단순히 제품을 진열해 판매하는 매장을 넘어 고객이 처음 접하는 웰니스 상품을 직접 맛보고 탐색할 수 있는 체험형 콘텐츠를 강화했다.성수점의 대표 공간은 1층에 마련한 ‘베러바(Better Bar)’다. 개별 제품을 조합한 맞춤형 웰니스 메뉴를 카페에서 직접 제조해 제공한다. 대표 메뉴는 ‘올더베러 시그니처 고운쌀 스무디’ 등 단백질 쉐이크 4종과 ‘올더베러 레몬진저 허니티’ 등 티 4종이다.건강 간식을 모은 ‘스위츠 라이브러리’도 1층에 들어선다. 1층 ‘스위츠 라이브러리(Sweets Library)’는 저당∙제로∙비건 트렌드를 접목한 건강한 간식을 한 곳에 모아 큐레이션했다. 최근 각광받는 입욕 및 바디 케어 루틴을 반영한 ‘사우나’ 콘셉트 존도 신설했다.뷰티와 웰니스를 연결하는 공간 구성도 특징이다. 올리브영의 고기능성 스킨케어 ‘어드밴스드 더마’와 올리브베러의 이너뷰티가 어우러지는 ‘인앤아웃(In-Out) 뷰티’를 경험 요소로 배치했다. 수면∙탄력∙재생∙광채∙수분 등 이너뷰티 전용 매대에서 어드밴스드 더마 스킨케어와 뷰티 디바이스로 이어지는 원스톱 동선을 구축했다. 여기에 부위별·소재별 맞춤형 ‘괄사 아일랜드’와 가루형 치약 등 이색 구강용품을 모은 ‘투스페이스트 아일랜드’를 배치해 일상 속 바디 웰니스 케어 루틴도 제안했다.올리브베러는 앞으로 주요 상권에 오프라인 매장을 확대하고 유망 중소 뷰티·헬스 브랜드 발굴에도 나설 계획이다.올리브영 관계자는 “올리브베러 성수점은 올리브베러가 그동안 축적해 온 소싱과 큐레이션 노하우를 바탕으로 고객이 일상에서 건강한 루틴을 직접 만들고 경험할 수 있도록 기획한 공간”이라며 “앞으로도 유망 중소 웰니스 브랜드를 적극 발굴하고 K웰니스 산업 생태계를 확장하는 데 앞장서겠다”고 말했다. 김혜린 기자 sinnala8@donga.com© dongA.co...