애플, 광고와 검색결과의 경계를 흐리는 새로운 앱스토어 디자인 테스트 중

• iPhone용 App Store 검색광고 디자인이 변경되어, 기존의 파란색 배경이 사라진 형태로 일부 사용자에게 테스트 중임
• 새 디자인에서는 광고와 일반 검색결과의 구분이 ‘Ad’ 배너 표시만으로 이루어짐
• 현재 iOS 26.3 사용자 일부에게만 적용된 A/B 테스트 단계로 보임
• 이 변화는 애플이 2025년 12월 발표한 검색결과 내 광고 슬롯 확대 계획과 연관된 것으로 언급됨
• 광고와 검색결과의 시각적 구분이 약화되어 사용자 혼동 가능성이 커지는 반면, 광고 클릭률과 수익 증대로 이어질 수 있음

App Store 검색광고 디자인 변경 테스트

• 애플이 iPhone의 App Store 검색광고 디자인을 새롭게 테스트 중임
  • 일부 iOS 26.3 사용자들이 스폰서 결과 주위의 파란색 배경이 사라진 것을 확인
  • 이로 인해 유료 광고와 실제 검색결과의 시각적 경계가 흐려지는 형태로 변화
• 현재 광고와 일반 결과를 구분하는 유일한 요소는 앱 아이콘 옆의 작은 ‘Ad’ 배너임
  • 이 변경은 A/B 테스트 단계로 보이며, 전체 배포 여부는 아직 명확하지 않음

광고 슬롯 확대와의 연관성

• 이번 테스트는 애플이 2025년 12월 발표한 App Store 검색결과 내 광고 슬롯 확대 계획과 관련된 것으로 보임
  • 해당 발표에서는 하나의 검색어에 여러 개의 스폰서 결과가 표시될 예정이라고 명시됨
  • 파란색 배경 제거로 인해 광고가 검색결과 목록에 더 자연스럽게 통합되는 효과가 발생

사용자 경험과 수익 영향

• 새 디자인은 광고와 일반 결과의 구분이 어려워져, 일부 사용자가 첫 번째 결과가 광고임을 인식하지 못할 가능성이 있음
  • 이는 사용자 경험 저하로 이어질 수 있음
• 반면, 광고가 자연스럽게 노출되면서 클릭률 상승과 광고 수익 증가로 이어질 가능성이 있음
  • 결과적으로 애플의 광고 비즈니스 수익 확대에 기여할 수 있음

향후 전망

• 애플은 이번 변경의 정식 적용 여부나 일정에 대해 아직 명확히 밝히지 않음
• 테스트 결과에 따라 광고 표시 방식의 전면 개편 가능성이 존재함