아모레퍼시픽, "세상에 없던 두피 선케어"…초미세먼지에 적외선까지 4중 차단

아모레퍼시픽 두피 전문 브랜드 라보에이치가 여름철 강한 자외선과 도시 유해 환경으로부터 두피와 모발을 보호하는 ‘UV프로텍터365’ 라인을 출시한다. 얼굴 중심으로 인식되던 기존 선케어 루틴을 두피까지 확장하는 신개념 솔루션이다. 자외선 차단의 사각지대였던 두피 선케어 시장 공략에 본격적으로 나선다는 계획이다.

새롭게 선보이는 UV프로텍터365는 강력한 자외선 차단 지수인 SPF50+, PA+++를 갖췄다. 자외선(UVA·UVB) 차단은 기본이다. 여기에 초미세먼지와 적외선까지 막아주는 4중 보호 효과를 더했다. 여름철 야외 활동과 혹독한 도심 환경 속에서 노출되기 쉬운 유해 인자로부터 두피를 효과적으로 보호해 준다.

이번 신제품을 통해 라보에이치는 자외선 노출로 자극받은 두피를 위한 맞춤형 수분 진정 경험을 제안한다. 제품에는 히알루론산 성분을 담아 햇빛으로 건조해진 두피에 즉각적인 수분을 공급하는 것이 특징이다. 또한 마데카소사이드, PDRN, 시카 성분이 함유된 제형을 적용했다. 이를 통해 강한 열감으로 민감해진 두피를 빠르게 진정시킨다. 외출 전은 물론이고 야외 활동 중에도 수시로 덧바를 수 있어 관리가 편리하다.

신제품 UV프로텍터365 라인은 사용 목적과 부위에 맞춰 ‘롤온 선세럼’과 ‘스칼프 선 미스트’ 2종으로 구성했다.

‘UV프로텍터365 롤온 선세럼’은 편리한 롤온 어플리케이터 타입을 적용했다. 정수리와 가르마, 헤어라인 등 자외선 노출이 집중되는 부위를 손에 묻히지 않고 간편하게 케어할 수 있다. 특히 수용성 자외선 차단 성분을 사용한 이지워시 포뮬라를 적용했다. 샴푸만으로도 깔끔하게 세정할 수 있어 두피 잔여감이나 머리가 떡지는 부담 없이 산뜻하게 사용할 수 있다.

‘UV프로텍터365 스칼프 선 미스트’는 가볍게 분사하는 방식으로 두피와 모발 전체를 빠르게 보호할 수 있는 제품이다. 모발 케어를 위한 단백질 성분을 함유했다. 자외선으로 인한 모발 손상과 컬러 변색을 예방해 주어 여름철 아웃도어 활동 시 간편하게 사용하기 좋다.

라보에이치는 이번 신제품 출시와 함께 두피 선케어의 중요성을 알리는 대대적인 캠페인도 전개한다. 브랜드 공식 SNS 계정을 통한 디지털 홍보를 진행한다. 동시에 6월부터 유동 인구가 많은 삼성역과 을지로입구 일대에서 대형 옥외 광고를 선보인다. 이를 통해 ‘세상에 없던 두피 선케어’라는 메시지를 소비자들에게 직관적으로 전달할 계획이다.

라보에이치 관계자는 “최근 여름이 길어지고 자외선 강도가 높아지면서 선케어의 중요성이 더욱 커지고 있지만 두피는 여전히 관리의 사각지대에 머물러 있다”고 짚었다. 이어 “이번 UV프로텍터365 출시를 통해 많은 소비자들이 두피 선케어의 필요성을 인식하고 새로운 여름 루틴으로 경험해 보시길 바란다”고 덧붙였다.

이번 신제품 출시는 아모레퍼시픽의 검증된 선케어 노하우를 두피 영역으로 확장해 새로운 뷰티 카테고리를 개척했다는 점에서 의미가 크다. 라보에이치는 이를 계기로 여름철 기능성 헤어케어 시장에서 브랜드 입지를 더욱 공고히 다질 계획이다. UV프로텍터365 제품은 전국 올리브영 오프라인 매장과 올리브영 온라인몰에서 만나볼 수 있다.

강윤지 기자 yuntory@hankyung.com