아마존, 광고 사업·쇼핑시즌 기대↑…29% 상승 여력-서스퀘하나

[이데일리 최효은 기자]서스퀘하나는 6일(현지 시간) 아마존닷컴(AMZN)에 대해 광고 사업의 성장 잠재력과 연말 쇼핑 시즌에 대한 기대를 근거로 투자의견 ‘긍정적’, 목표주가 325달러를 그대로 유지한다고 밝혔다. 이는 전날 종가 대비 약 29%의 상승 여력을 의미한다.

서스퀘하나는 업계 조사를 통해 광고주들이 아마존닷컴의 스폰서 검색과 인공지능(AI) 쇼핑, 수요측 플랫폼(DSP) 전반으로 광고 지출을 확대하는 데 관심을 보이고 있다고 설명했다. 특히나, 상품 검색부터 구매까지 이어지는 아마존닷컴의 광고 사업이 추가 성장할 여지가 크다고 평가했다. 그 가운데 스폰서 검색과 AI 기반 쇼핑·광고 기능이 광고주들의 지출 확대를 이끌 수 있을 것으로 기대된다.

핵심 검색 광고 역시 추가 성장 여력이 있다고 분석했다. ‘알렉사 포 쇼핑’을 통한 검색 증가와 쇼핑 관련 데이터 개선이 광고 효율성을 높일 수 있으며, DSP를 통해 광고주들이 소비자에게 접근하고 캠페인을 확대할 수 있다고 설명했다.

다만, AI 에이전트가 소비자를 대신해 상품을 검색하고 구매하는 ‘에이전틱 커머스’에 대해서는 확산까지 시간이 필요할 것으로 전망했다. 업계 관계자들은 대부분의 구매 과정에서 당분간 소비자가 최종 결정권을 유지할 것으로 예상했다.

또, 연말 쇼핑 시즌에 대한 전망도 긍정적이었다. 현재 소비 흐름을 고려하면 연말 소비가 견조할 것으로 예상된다.

한편, 아마존닷컴의 주가는 현지 시간 오전 7시 9분 기준 프리마켓에서 전일 대비 0.6% 상승한 252.92달러를 기록 중이다.