신세계百, 강남점에 쇼핑·전시 결합한 '어나더 팜' 선봬

신세계백화점은 오는 10일 강남점에 아트와 식품을 결합한 새로운 라이프 스타일 매장 ‘어나더 팜(Another Palm)’을 개점한다고 1일 밝혔다.

어나더 팜은 신세계백화점이 추구해온 문화 경험과 쇼핑을 동시에 제공하는 아트 그로서리 콘셉트의 매장이다. MZ(밀레니얼+Z)세대를 중심으로 ‘콘텐츠형 매장’에 대한 선호가 높아지는 트렌드를 반영해 전시·체험 기능을 쇼핑 공간에 접목했다고 회사 측은 설명했다.

매장에서는 아티스트 굿즈와 캐릭터·서브컬처 지식재산권(IP) 상품, 식품과 일상용품 등을 함께 판매한다. 국내 최초로 선보이는 ‘프렌즈위드유 쿠키 보관함’과 ‘쿠사마 야요이 커피잔’ 등 아티스트 굿즈를 비롯해 인형 브랜드 젤리캣의 백참, 아톰, 짱구 등과 같은 인기 IP 굿즈 등을 만나볼 수 있다.

신세계백화점은 주 고객층을 MZ세대와 알파세대로 설정하고, 매달 새로운 테마로 꾸며지는 ‘드롭존’을 운영한다. 젊은 세대 소비 특성에 맞춰 지속적으로 새로운 콘텐츠를 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다. 첫 번째 드롭존에서는 글로벌 아티스트 ‘장 줄리앙’과 일본 대표 애니메이션 IP ‘도라에몽’이 협업한 상품을 판매한다.

신세계백화점 관계자는 “어나더 팜은 신세계백화점이 추구해온 문화와 쇼핑의 가치를 담은 복합 리테일 매장으로 기획했다”며 “향후 다양한 아티스트 및 IP의 큐레이션 등 문화 쇼핑 공간을 확대해 국내 리테일 발전을 이끌 수 있는 차별화된 경험 중심 매장을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com