[신간 소개] 기업 성장 패러다임의 전환 '밀도의 경제'

오늘날 기업의 성장은 규모의 확장이 아니라, 고객과의 관계밀도가 좌우한다. 현대차의 중국 주재원으로 5년을 보낸 저자는 저성장 시대 새로운 성장 패러다임으로 '밀도의 경제'를 강조한다. [저자 서문] 우리가 마주한 저성장은 일시적 현상이 아니라 일상이 되어가고 있다. 성장률은 둔화되고, 마케팅 비용은 치솟으며, 경쟁은 더욱 치열해졌다. 한때는 좋은 제품을 적절한 가격에 내놓고, 효과적인 유통 채널과 프로모션을 결합하면 성과를 만들 수 있었다. 4P는 오랫동안 마케팅의 기본 공식처럼 작동했다. 본격적인 디지털 전환 이후 한동안 검색 광고와 정교한 타겟팅 기술은 그 성공 공식을 한층 강화하는 듯 보였다. 그러나 지금은 ..