시총 4천조 기업 ‘아마존’은 왜 게임 사업에서 손을 떼고 있을까? [게임 인더스트리]

아마존은 온라인 쇼핑부터 클라우드, 물류, 영상 스트리밍까지 전 세계 IT 시장에서 막강한 영향력을 행사하고 있는 미국을 대표하는 기업입니다.한때 시가총액 3조 달러(한화 약 4천조 원)에 달하는 기업 가치를 지닌 아마존이지만, 유독 게임 시장에서는 좀처럼 뚜렷한 성과를 내지 못하고 있습니다. 지난 2025년부터 이어진 대규모 인력 감축과 프로젝트 축소에 이어 올해는 아마존게임즈가 서비스하고 있던 MMORPG의 운영까지 원개발사로 전환하면서 게임 산업에서 한 발짝 물러서는 움직임을 보이고 있습니다. 아마존 게임즈(자료 출처-게임동아) 실제로 지난 8월 12일 아마존게임즈는 스마일게이트RPG가 개발한 ‘로스트아크’의 서구권 서비스를 오는 2027년 초부터 스마일게이트가 직접 맡는다고 발표했습니다. 여기에 엔씨소프트의 ‘쓰론 앤 리버티’(TL) 역시 2026년 4분기부터 서구권 라이브 운영을 퍼스트스파크 게임즈와 엔씨가 맡게 되었죠. 이 두 게임이 아마존게임즈의 매출 상당 부분을 차지하고 있었지만, 사실상 서비스 철수를 한 것입니다.게임에 진심이었던 아마존, 돈도 아끼지 않았다흥미로운 것은 아마존이 처음부터 게임 사업에 소극적이었던 기업은 아니라는 점입니다. 오히려 2010년대 중반의 아마존은 막대한 자금과 자사의 IT 인프라를 이용해 게임 시장의 새로운 거물로 성장하려는 야심을 노골적으로 드러냈습니다.아마존은 2014년 ‘킬러 인스팅트’, ‘사일런트 힐: 홈커밍’ 등을 개발했던 더블 헬릭스 게임즈를 인수했고, 세계 최대 게임 스트리밍 플랫폼으로 성장하던 트위치를 9억 7,000만 달러에 인수했고, 자체 게임 엔진 ‘럼버야드’와 클라우드 서비스 AWS를 더해 자사의 게임 생태계를 구축하겠다는 뜻을 밝혔죠. 서비스 이후 곧바로 개발이 중단된 크루서블(자료 출처-게임동아) 2016년 아마존은 트위치콘에서 ‘브레이크어웨이’, ‘크루서블’, ‘뉴 월드’ 등의 대형 신작 3종을 한꺼번에 공개했습니다. 여기에 한국 대형 MMORPG인 엔씨의 ‘TL’과 스마일게이트의 ‘로스트아크’의 서구권 퍼블리싱을 맡으면서 대대적인 마케팅으로 많은 인기를 얻기도 했습니다.돈도 아끼지 않았습니다. 블룸버그는 지난 2021년 아마존의 게임 조직이 대형 게임 개발을 위해 연간 약 5억 달러를 소진하고 있다고 보도했고, 게임 산업에서 오랜 시간 경력을 쌓은 이들을 연달아 영입해 책임자로 임명하기도 했죠.투자 대비 효율이 좋지 못했던 게임 산업하지만...