“사우나는 어르신들만의 문화가 아니에요”…2030이 목욕가방 챙기는 이유 [Consumer News]

“사우나는 어르신들만의 문화가 아니에요”…2030이 목욕가방 챙기는 이유 [Consumer News] 변덕호(매경에이엑스) 기자 입력 : 2026.11.03 15:18 과거 중장년층의 전유물로 여겨지던 사우나가 젊은 세대의 새로운 라이프스타일로 떠오르고 있다. 단순히 몸을 씻고 땀을 빼는 공간을 넘어 일상의 긴장을 내려놓고 몸과 마음을 돌보는 웰니스 공간으로 재해석되면서다. (*기사의 이해를 돕기 위한 사진, 게티이미지뱅크) 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM에 따르면 올해 1~9월 ‘사우나’ 키워드 검색량은 전년 동기 대비 2,230% 증가했다. CJ올리브영 온라인몰에서도 같은 기간 ‘사우나’ 검색량이 373% 늘었으며, ‘사우나팩’과 ‘사우나스크럽’ 검색량은 각각 310%, 1,208% 증가했다. 사우나에 대한 관심이 이용 장소를 찾는 데 그치지 않고 관련 뷰티·보디케어 제품으로까지 확장하는 모습이다. 사우나에 관심을 보이는 연령층도 눈길을 끈다. 키워드 분석 플랫폼 블랙키위에 따르면 ‘사우나’ 검색량은 지난해 9월 9만 3,800건에서 올해 1월 16만 8,000건으로 약 79% 증가했다. 지난 8월 사우나 검색 이용자 가운데 20·30대가 차지하는 비중은 53%에 달했다.업계는 사우나를 다른 라이프스타일 요소와 결합한 체험형 콘텐츠로 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 롯데백화점은 최근 ‘고아웃 수퍼믹스 마켓’ 팝업스토어를 선보였다. 롯데프리미엄아울렛 의왕점 잔디광장에서 진행된 이번 행사는 캠핑과 사우나를 함께 즐길 수 있도록 기획됐다. 사우나 텐트에서는 냉수에 몸을 담그는 ‘아이스 플런지’와 스톤에 물을 뿌려 열기를 순환시키는 ‘로윌리’ 등 프로그램을 마련했다. 앞서 롯데백화점은 잠실 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에서 열린 도심 러닝 축제 ‘스타일런’과 연계해 ‘사우나 버스’를 운영하기도 했다. 운동 후 사우나를 즐기는 프로그램을 통해 쇼핑 공간에서 색다른 여가 경험을 제공하려는 시도다.신세계인터내셔날은 향기와 명상을 접목한 사우나 체험을 선보였다. 서울 성동구 성수동에서 운영한 ‘라부르켓X센트 사우나 팝업’은 미니 사우나를 콘셉트로 향기 체험과 명상 챌린지를 진행하고, 스웨덴 해협의 해초와 바다 소금 등을 활용한 라부르켓 제품을 직접 경험할 수 있도록 했다. 스웨덴의 사우나 문화와 웰니스 라이프스타일을 브랜드 체험으로 연결한 것이 특징이다.사우나 열풍은 체험 공간을 넘어 관련 상품 소비로도 이어지고 있다....