보는 엔터에서 뛰는 엔터로… 넷플릭스 ‘케데헌’의 파격 IP 실험

[스포츠동아 곽현수 기자] 헌트릭스의 서사를 응원하던 팬들이 이제는 직접 악귀 사냥에 뛰어든다. 넷플릭스가 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)의 세계를 스크린 밖으로 확장하면서다. 작품을 감상하는 데 그치지 않고, 세계관 속 모험을 몸소 체감하는 새로운 트렌드가 정착되는 인상이다.

변화의 핵심은 IP의 특성에 맞춘 ‘맞춤형 체험 설계’에 있다. 앞서 넷플릭스는 오리지널 시리즈인 ‘오징어 게임’을 통해 극한의 생존 경쟁과 긴장감을 현실의 놀이로 옮겨온 바 있다. ‘케데헌’은 ‘협동’과 ‘음악’을 전면에 내세워 작품 고유의 매력을 체험 형태로 재구성했다.

이를 구현할 무대는 크게 두 갈래로 펼쳐진다. 내년 1월 미국에서 베일을 벗는 체험형 게임이 먼저다. 넷플릭스는 이머시브 게임박스와 손잡고 2~6명이 한 팀을 이뤄 60분간 헌트릭스와 함께 ‘혼문’을 지키는 프로그램을 선보인다. 3차원(3D) 동작 추적, 공간음향, 터치형 벽면 등 첨단 기술을 활용해 온몸으로 악귀에 맞서는 방식이다. 사전 신청이 진행 중이며, 입장권은 12월부터 정식 판매를 시작한다.

오프라인 공간과의 결합도 속도를 낸다. 미국 댈러스와 필라델피아에서 운영 중인 상설 체험 공간 ‘넷플릭스 하우스’가 이달 ‘케데헌’ 체험관을 연다. 영화 속 음악에 맞춰 춤을 추고 악귀를 소탕하는 프로그램으로, 공간 자체는 무료 개방되지만, 개별 체험은 유료로 운영된다.

전문가들은 넷플릭스의 이런 움직임을 기존 캐릭터 상품 판매 등에서 한 차원 진화한 형태 보고 있다. 일명 굿즈를 사서 소장하는 데 머물지 않고, 팬덤이 작품의 세계관을 직접 체감하게 만듦으로써 콘텐츠의 여운과 생명력의 연장을 꾀하고 있다는 분석이다.

한 관계자는 “케이(K) 콘텐츠의 가장 큰 특징인 참여형 팬덤 문화와 최신 기술이 만난 가장 이상적인 IP 활용법”으로 평가하며 “일회성 관람에 머물던 영상 콘텐츠가 체험형 콘텐츠로 체질 개선에 나선 것”이라고 짚었다.

곽현수 기자 hskwak84@donga.com

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