돌레란, 첫 TV 광고 후 브랜드 검색량 40% 증가

이탈리아 고급 침대·매트리스 브랜드 돌레란이 첫 TV 광고를 선보인 지 한 달 만에 국내 브랜드 검색량이 약 40% 증가했다.돌레란코리아는 지난 9월 네이버 브랜드 검색량이 직전 3개월 평균보다 약 40% 늘었다고 밝혔다. ‘돌레란 침대’, ‘돌레란 매트리스’ 등 제품 관련 검색도 증가했다. 네이버 PC·모바일 검색량을 기반으로 블랙키위가 집계한 결과다.검색량 증가는 지난 9월 1일 시작한 ‘파인 슬리핑’ 캠페인 효과로 보여진다. 돌레란은 파인다이닝 셰프 손종원을 모델로 발탁해 지상파와 케이블TV 17개 채널에서 브랜드 첫 TV 광고를 진행 중이다. 광고 캠페인을 통해 고급스런 수면 경험을 강조하며 국내 시장 공략에 속도를 내고 있다.캠페인 슬로건은 ‘잠의 기술에 예술을 더하다, 파인 슬리핑’이다. 파인다이닝이 식재료와 조리 기술을 통해 완성도 높은 경험을 제공하듯, 침대 역시 단순한 가구를 넘어 수면의 질과 일상의 경험을 좌우하는 요소라는 메시지를 담았다. 미식과 호텔 등 프리미엄 경험에 투자하는 소비자층을 겨냥해 고급 수면 시장에서 브랜드 입지를 넓힌다는 전략이다.1968년 이탈리아 포를리에서 출범한 돌레란은 기획과 원자재 조달부터 완제품 생산까지 전 공정을 이탈리아 자사 공장에서 진행하는 브랜드다. 독자 개발 특허 소재인 ‘마이폼’을 보유하고 있다. 유럽 고급 호텔과 럭셔리 크루즈 선박에 침구를 공급하는 사업도 운영한다.한국 시장에는 지난 2009년 진출했다. 이후 2022년 한국 법인을 설립하고 2023년 서울 논현동에 플래그십 스토어를 열었다. 주요 백화점에도 입점해 유통망을 확대해 왔다. 올해 첫 TV 광고를 시작으로 브랜드 인지도를 높이고 소비자 접점을 넓히는 데 주력하고 있다.돌레란코리아 관계자는 “돌레란은 이탈리아에서 58년간 쌓아온 기술과 헤리티지를 갖춘 브랜드지만, 한국 소비자에게는 이제 알려지기 시작한 새로운 선택지”라며 “첫 TV 광고 이후 브랜드와 제품을 직접 찾아보는 소비자가 빠르게 늘고 있는 만큼 매장에서 제품을 경험할 기회를 확대하겠다”고 말했다. 정진수 기자 brjeans@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 댓글 0 지금 뜨는 뉴스