‘더 좋은 아파트’ 넘어 ‘더 깊은 삶’…삼성물산 ‘래미안’ 브랜드 재구성

부동산 > 정책·산업 ‘더 좋은 아파트’ 넘어 ‘더 깊은 삶’…삼성물산 ‘래미안’ 브랜드 재구성 브랜드 핵심 가치 ‘고유성·품격·정제’ 반영신규 BI 블랙·화이트 중심 리뉴얼“향후 100년 이끌어갈 새로운 기준 정립” 래미안 BI 변화 과정 [삼성물산 건설부문] 삼성물산 건설부문이 주거 패러다임과 개개인의 라이프스타일에 맞춰 래미안(RAEMIAN) 브랜드 아이덴티티 체계(BIS·Brand Identity System)를 재정립했다.31일 삼성물산이 공개한 새로운 브랜드 슬로건은 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’이다.이를 구체화하기 위한 Originality(고유성·개개인 취향과 라이프스타일 존중), Dignity(품격·머무를수록 자연스럽게 느껴지는 가치), Refinement(정제·불필요한 요소 제거 완성도 향상) 핵심가치도 제시했다.삼성물산에 따르면 신규 BI는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 그대로 유지해 고유한 정체성을 계승하면서도, 공간감과 여백을 강조해 간결한 형태로 재구성했다.기존 그린과 그레이 계열의 컬러는 절제된 블랙과 화이트로 바꿔, 화려함보다는 주거의 본질에 온전히 집중하겠다는 래미안의 철학을 직관적으로 시각화한 것이 특징이다.워드마크는 영문과 한글, 한자 3종으로 개발했다. 기존보다 굵은 서체에 정교하게 조정된 자간을 적용해 안정감을 높였다. 이를 통해 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간부터 온라인·모바일 등 디지털 환경까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다.새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 첫 적용한다. 이후 입주하는 래미안 신규 단지에 순차적으로 적용될 예정이다.삼성물산은 이번 브랜드 리뉴얼을 단순 BI 변화가 아닌, 고객이 실제 체감할 수 있는 상품과 서비스의 혁신으로 이어갈 계획이다.김명석 주택상품마케팅본부장(부사장)은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라며, “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 ‘Life Culture Brand’로 지속 발전해 나가겠다”고 말했다. 삼성물산은 26년 헤리티지의 래미안 브랜드아이덴티티체계를 새로 정립했습니다. 건설부문은 주거 브랜드의 BI...