대상, 태국 '타이펙스-아누가' 참가…동남아 영토 확장 가속

대상이 오는 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리는 식품 박람회 '타이펙스-아누가 2026(THAIFEX-Anuga Asia 2026)'에 참가한다고 18일 밝혔다.

타이펙스-아누가는 세계 3대 식품 박람회 중 하나인 독일 '아누가(ANUGA)'와 제휴해 열리는 식품 전시회다. 올해는 60개국 3300여개 기업이 참가하고 140개국 8만8000명 이상의 바이어가 집결할 것으로 예상된다. 업계에서는 동남아를 넘어 글로벌 식품 시장의 흐름을 파악할 수 있는 비즈니스의 장이 될 것으로 보고 있다.

대상은 이번 박람회에서 김치, 김, 소스, 간편식(HMR) 등 4대 전략 제품을 전면에 내세운다. 브랜드 통합 경험을 위해 김치 브랜드 '종가(Jongga)', 글로벌 브랜드 '오푸드(Ofood)', 인도네시아 현지 브랜드 '마마수카(Mamasuka)'를 아우르는 통합 부스를 구성해 정체성을 강조할 계획이다.

주요 전시 품목으로는 △할랄 인증을 획득한 핫라바(Hotlava) 소스 △뿌려 먹는 김 제품인 김보리(GimBori) △베트남 현지 공장에서 생산한 종가 맛김치 및 오푸드 컵 떡볶이 등이 포함됐다. 단순 제품 전시를 넘어 현지 식문화와 결합한 시식 프로그램을 운영해 바이어들에게 차별화된 제품 경쟁력을 각인시킬 예정이다.

비즈니스 성과 도출을 위한 운영 인프라도 강화했다. 전시 벽면에 터치스크린을 적용해 브랜드 몰입도를 높였으며, 전문 인력을 배치한 상시 상담 공간을 마련해 실질적인 계약 논의를 지원한다.

임정배 대상 대표이사는 "이번 박람회는 인도네시아, 베트남 등 동남아 시장에서 활약 중인 대상의 브랜드 경쟁력을 전 세계 바이어들에게 입증하는 기회가 될 것"이라며 "차별화된 현지화 전략을 바탕으로 K푸드의 위상을 높이는 데 앞장서겠다"고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com