“日 맥주, 노재팬 충격 딛고 부활 날갯짓”…달라진 생존 전략 승부수

1~9월 日맥주 수입액 25%↑…지난해 연간 실적 95% 삿포로·에비스, 체험 공간 확대하며 소비자 접점 강화 ‘기린’ 국내 생산…유통 과정 단축 차별화 경쟁 본격화 ⓒ뉴시스 일본 맥주가 국내 수입맥주 시장에서 성장세를 이어가면서 한국 시장 공략 방식도 달라지고 있다.제품 판매를 넘어 브랜드 체험 공간을 확대하고 국내 생산에 나서는 등 소비자 접점을 넓히고 공급 기반을 강화하는 모양새다. 26일 업계에 따르면 관세청 수출입무역통계 기준 올해 1~9월 일본산 맥주 수입액은 7522만3000달러로 전년 동기(6019만7000달러) 대비 약 25% 증가했다. 이는 지난해 연간 수입액인 7914만8000달러의 약 95%에 해당하는 규모다. 지난해 연간 수입액을 넘어설 가능성도 커지고 있다.수입량에서도 일본 맥주의 성장세가 두드러진다.올해 3분기 일본산 맥주 수입량은 3만7466t으로 전년 동기 대비 24.3% 증가했다. 같은 기간 전체 수입맥주 가운데 일본산이 차지하는 비중은 중량 기준 43.3%에서 48.4%로 5.1%포인트 상승했다.일본 맥주는 2019년 일본 제품 불매운동으로 국내 수입이 급감한 바 있다. 2018년 7830만달러였던 수입액은 2019년 3975만6000달러로 감소했고 2020년에는 566만8000달러까지 떨어졌다.이후 수입 규모가 회복하면서 지난해에는 불매운동 이전인 2018년 실적을 넘어섰다.반면 전체 맥주 수입액은 2018년 3억968만달러에서 지난해 약 2억1580만달러로 30%가량 줄었다. 수입맥주 시장 규모가 과거 정점에 미치지 못하는 상황에서도 일본 맥주는 시장 내 비중을 확대하고 있는 셈이다.이처럼 일본 맥주에 대한 수요가 늘면서 주요 브랜드의 국내 시장 공략도 제품 판매 중심에서 소비자 경험을 강화하는 방향으로 확대되고 있다.삿포로맥주의 공식 수입사 엠즈베버리지에 따르면 글로벌 시장조사 업체 닐슨아이큐(NIQ) 조사에서 삿포로는 지난해 국내 수입맥주 브랜드 가운데 판매액 기준 점유율 3위를 기록했다. 전년 대비 점유율도 3%포인트 상승했다.삿포로는 제품 판매와 함께 오프라인 체험 공간을 통한 브랜드 경험 확대에도 나서고 있다.지난해 7월 서울 성수동에 문을 연 ‘삿포로 프리미엄 비어스탠드’는 삿포로의 해외 첫 브랜드숍이다.개장 이후 1년간 누적 방문객 약 4만7000명, 생맥주 판매량 약 9만6000잔을 기록했다.이곳에서는 맥주를 따르는 방식에 따라 풍부한 거품과 부드러운 음용감을...