LG전자, 초박형·투명 올레드 출격…“올레드 1위' 리더십굳힌다”

LG전자가 초프리미엄 올레드 TV 신제품 2종을 국내를 시작으로 글로벌 시장에 순차 출시한다. 세계 최초 무선 저지연 기술과 대폭 향상된 인공지능(AI) 프로세서를 앞세워 13년 연속 올레드 TV 시장 1위 지위를 굳힌다는 복안이다.

LG전자 차세대 월페이퍼 TV 'LG 시그니처 올레드 W'(W6)는 두께 0.9cm대로 벽에 밀착되는 올인원 초슬림 디자인이 핵심 경쟁력이다. 패널부터 파워보드, 메인보드, 스피커까지 모든 부품에 초슬림화 기술을 적용해 설치 공간 제약을 최소화했다.

글로벌 인증기관 TUV라인란드로부터 '진정한 무선 저지연 비전' 인증을 세계 최초로 획득한 무선 전송 기술도 탑재했다. 4K·165Hz 고화질 영상을 화질 손실·지연 없이 실시간 전송해 영화, 스포츠, 게임 등 다양한 콘텐츠를 유선 수준으로 즐길 수 있다. 주변기기 연결용 '제로 커넥트 박스'는 기존 무선 TV 대비 35% 소형화해 설치 환경과의 조화를 높였다.

화질 엔진은 '3세대 알파 11(α11 4K Gen3)' AI 프로세서를 적용했다. NPU 성능이 5.6배 향상돼 빠른 화면 변화에도 선명한 화질을 유지하며, 그래픽 처리 성능도 70% 높아졌다. '듀얼 수퍼 업스케일링' 기술로 저화질 콘텐츠를 4K 수준으로 끌어올리는 것도 가능하다. 인터텍으로부터 업계 최초로 '리플렉션 프리 프리미엄' 인증을 받은 초저반사 기술은 빛 반사를 기존 대비 절반 수준으로 줄여 어떤 환경에서도 퍼펙트 블랙과 퍼펙트 컬러를 구현한다. 출하가는 77형 1050만원, 83형 1600만원이다.

LG전자는 세계 최초 무선·투명 TV 'LG 시그니처 올레드 T'(T6)도 선보였다. 블랙 스크린과 투명 스크린 모드를 리모컨으로 손쉽게 전환할 수 있는 77형 제품으로, 투명 스크린 모드에서는 화면 뒤 공간을 볼 수 있어 공간 개방감과 함께 증강현실 같은 차별화된 영상 경험을 제공한다. 올레드 W와 동일한 무선 기술 및 3세대 알파 11 프로세서를 탑재했으며, 출하가는 1억원이다.

2개 제품 모두 올해 초 CES 2026에서 처음 공개돼 해외 주요 매체로부터 호평을 받았다. 글로벌 IT 전문 매체 테크레이더는 올레드 W를 'CES 최고상'으로 선정했으며, T3와 HDTV테스트에서도 각각 최고상을 수여했다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 LG전자는 올해 1분기 글로벌 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 50.5%, 매출액 기준 47.7%로 1위를 기록했다. 13년 연속 1위 행진을 이어가는 가운데 초프리미엄 제품군 확대로 평균판매단가(ASP) 상승 효과도 기대된다.

지역별 성과도 고르다. 북미에서 출하량 52.8%·매출액 50.1%를 기록한 데 이어 유럽 49%, 아시아·오세아니아 59.9%, 라틴아메리카·카리브 56.3%, 중동·아프리카 52.7%로 전 권역에서 출하량·매출액 모두 1위를 유지했다. 특히 아시아·오세아니아 권역에서 약 60%에 육박하는 점유율은 한국을 포함한 아시아 시장에서의 브랜드 지배력을 잘 보여준다.

박형세 LG전자 MS사업본부장 사장은 “LG 시그니처 올레드 W와 T는 세계 최초의 역사를 써온 LG TV 기술이 집약된 혁신 제품”이라며 “LG전자만이 가능한 기술 혁신으로 프리미엄 TV 시장에서 압도적인 리더십을 이어가겠다”고 말했다.

김시소 기자 siso@etnews.com