“K팝 팬덤 잡아라”…글로벌 미술관 한류 마케팅

문화 > 전시·공연 “K팝 팬덤 잡아라”…글로벌 미술관 한류 마케팅 업데이트 : 2026.08.21 11:19 닫기 RM 소장품전 여는 SFMOMA,무제한 관람권 내놓고 회원 확보국중박은 블랙핑크 굿즈 출시 방탄소년단(BTS) 리더 RM. <샌프란시스코 현대미술관> K팝의 세계적인 인기에 힘입어 글로벌 미술관들이 K팝 팬덤을 새로운 관람객으로 끌어들이기 위한 마케팅에 적극 나서고 있다. 방탄소년단(BTS) 리더인 RM의 소장품전을 여는 미국 샌프란시스코 현대미술관(SFMOMA)은 무제한 재관람권인 ‘앙코르 패스’까지 내놓았다.SFMOMA는 오는 10월 3일 개막하는 RM 소장품전 ‘RM x SFMOMA: Between You and Me’에 앙코르 패스를 도입한다. 이 패스를 구매하면 전시 기간인 10월 3일부터 내년 2월 7일까지 횟수 제한 없이 전시를 관람할 수 있다. SFMOMA가 특정 전시에 재관람권을 별도로 마련한 것은 이례적이다. RM 팬들의 반복 방문 수요를 겨냥한 것으로 풀이된다. 전시장 내 스토어에서 10% 할인도 받을 수 있다.회원 혜택도 강화했다. 미술관 회원이 되면 SFMOMA를 1년간 자유롭게 이용할 수 있다. 팬덤을 겨냥해 미술관은 ‘RM X SFMOMA’ 전시 한정판 포스터가 포함된 잡지를 제공하기로 했다. 회원 전용 티켓 예매는 일반 예매보다 일주일 빠른 이달 4일부터 시작된다. 회원들은 일반 개막에 앞서 10월 1~3일 프리뷰 기간에 전시를 먼저 관람할 수 있다.다른 해외 주요 박물관도 K팝 팬덤을 겨냥한 프로그램을 선보이고 있다. 영국박물관은 지난달 BTS의 런던 공연 일정에 맞춰 한국관에서 참여형 프로그램을 운영했다. 상설 전시품인 달항아리, 금귀걸이, 수막새 등을 BTS의 앨범 ‘아리랑’과 엮어 소개했다. BTS 공연을 보기 위해 런던을 찾은 팬들의 박물관 방문을 유도한 셈이다.앞서 빅토리아 앤드 앨버트(V&A) 박물관은 2022~2023년 ‘한류! 코리안 웨이브’ 전시를 통해 K팝과 한류를 전시 콘텐츠로 적극 수용했다. 이 전시는 큰 호응을 얻었고, 2024년 미국 보스턴미술관으로 순회 전시가 이어졌다.국내에서도 K팝과 박물관의 협업은 확대되는 추세다. 국립중앙박물관은 지난달 6월 RM을 글로벌 홍보대사로 위촉했다. 지난 3월에는 블랙핑크 컴백에 맞춰 신곡 청음 공간을 마련했다. 제니, 리사, 로제, 지수 등 멤버들이 참여한 한국어·영어·태국어 오디오...