CJ제일제당 ‘얼티브’, 새 옷 입는다…“브랜드 정체성 강화”

CJ제일제당은 식물성 웰니스 브랜드 ‘얼티브(ALTIVE)’를 리뉴얼하고 신제품 ‘얼티브 저당두유’를 출시했다고 30일 밝혔다.CJ제일제당은 브랜드 정체성을 직관적으로 전달하기 위해 자연을 상징하는 초록색 나뭇잎 모티프의 새 로고와 패키지 디자인을 도입했다. 기존 대표 제품인 프로틴 음료는 소비자 의견을 수렴해 맛과 향, 목 넘김 등 전반적인 품질을 개선했다최근 젊은 소비자층 유입과 함께 기능성 제품을 중심으로 빠르게 성장하고 있는 두유 시장 트렌드를 반영해 ‘얼티브 저당두유’도 새롭게 선보였다. ‘얼티브 저당두유’는 파로와 아몬드 2종으로 구성됐다. 당 함량을 낮추고 칼슘·식이섬유·단백질 함량을 높인 것이 특징이다. 파로 두유는 단백질 4.6g과 식이섬유 5g을, 아몬드 두유는 단백질 4.7g과 식이섬유 3g을 각각 함유했다.2022년 6월 론칭한 얼티브는 식물성 대체유를 시작으로 단백질·유산균 음료 등으로 제품군을 지속 확장해 왔다. 현재까지 누적 판매량은 3200만 개, 누적 매출은 약 460억 원에 달한다.CJ제일제당 관계자는 “이번 리뉴얼은 맛있고 건강한 식물성 브랜드로서 ‘얼티브’의 정체성을 한층 강화하기 위한 차원”이라며 “프로틴 음료에 이어 두유까지 포트폴리오를 넓혀, 식물성 음료 시장에서 ‘얼티브’만의 차별화된 존재감을 계속해서 키워갈 것”이라고 밝혔다. 김혜린 기자 sinnala8@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스