"호빵맨이 케이크로"…메가커피, 가정의 달 한정판 내놨다

메가MGC커피가 가정의 달을 겨냥해 캐릭터 협업 홀케이크를 선보인다. 인기 캐릭터 ‘호빵맨’을 앞세워 가족 단위 고객과 젊은 소비층을 동시에 공략하겠다는 전략이다.

메가MGC커피는 다음달 2일 호빵맨과 협업한 홀케이크를 한정 수량으로 출시한다고 23일 밝혔다. 메가MGC커피 측은 이번 협업이 국내 식음료업계에서 호빵맨 IP를 활용한 첫 사례라고 설명했다.

사전 예약은 이날부터 29일까지 공식 앱을 통해 진행된다. 예약 고객은 다음달 2일부터 원하는 날짜를 지정해 전국 매장에서 제품을 수령할 수 있다.

이번 제품은 ‘메가 베이커리’ 콘셉트로 기획됐다. 케이크 속은 헤이즐넛 초코 크림으로 채우고 초코볼을 더했다. 호빵맨의 상징성을 제품에 녹여낸 것이 특징이다.

메가MGC커피는 이번 협업 상품에 스퀴시 키링도 세트로 묶었다. 호빵맨의 빵 질감을 모티브로 한 말랑한 촉감의 키링으로 최근 사회관계망서비스에서 인기를 끌고 있는 굿즈 트렌드를 반영했다.

업계에선 메가MGC커피가 저가 커피를 넘어 캐릭터 협업과 굿즈 마케팅으로 브랜드 체험을 넓히고 있다는 분석이 나온다. 단순 음료 판매를 넘어 시즌 상품과 한정판 굿즈를 결합해 고객 방문을 유도하려는 전략이라는 해석이다.

이번 협업은 5월 가정의 달 수요를 겨냥한 시즌 마케팅 성격도 짙다. 어린이날과 어버이날을 앞두고 케이크와 캐릭터 굿즈를 함께 내세워 선물 수요를 흡수하겠다는 것이다.

메가MGC커피 관계자는 오랜 기간 사랑받아온 호빵맨을 국내 식음료업계에서 처음 선보이게 돼 의미가 크다며 케이크와 굿즈를 결합한 구성을 통해 가정의 달에 색다른 즐거움을 주고 싶다고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com