향수 한병 어차피 다 못쓰는데…고수들만 즐긴다는 '픽셀라이프'

용량이 10mL 안팎의 소용량 향수가 인기다. 여러 가지 향을 조금씩 경험해보고자 하는 ‘픽셀라이프’ 트렌드가 확산하면서다.

1일 뷰티업계에 따르면 신세계인터내셔날이 수입·판매하는 프렌치 럭셔리 니치 향수 브랜드 엑스니힐로는 지난 2월 오 드 퍼퓸 10mL 4종을 한국 단독으로 출시했다. 소용량 제품이 인기를 끌면서 이 브랜드의 올해 2~6월 매출은 전년 동기 대비 98% 늘었다.

베스트셀러인 블루 탈리스만을 비롯해 러스트 인 파라다이스, 플뢰르나르코티끄, 상탈 콜링 등의 오 드 퍼퓸을 50mL, 100mL 등 용량으로만 판매해 오다 미니어처 사이즈로 재해석한 상품이다. 기존 패키지의 유리 컷팅과 골드 캡 등 엑스니힐로를 상징하는 디자인은 그대로 유지했다.

미국 브루클린 기반의 니치 향수 브랜드 디에스앤더가도 이달 10mL 용량의 ‘포켓 퍼퓸’을 출시할 예정이다. 기존 롤온 퍼퓸 오일 타입의 제품을 스프레이 타입의 오 드 퍼퓸으로 리뉴얼해 선보인다. 종류는 디베이저, 아이 돈 노우 왓, 로즈 아틀란틱 등 7가지 베스트셀러로 구성된다.

프랑스 니치 향수 브랜드 딥티크가 최근 출시한 ‘썸머 리미티드 오 드 뚜왈렛 3종 세트’는 20일 만에 준비된 물량이 모두 팔렸다. 오 데 썽, 일리오, 필로시코스 등 여름철에 잘 어울리는 세 가지 향을 7.5mL 소용량으로 구성한 제품이다.

업계에선 개인의 취향에 따라 작은 단위의 제품을 다양하게 조합해 경험하는 ‘픽셀라이프’ 트렌드가 반영된 결과라는 분석이 나온다. 계절과 장소, 기분에 따라 그때그때 다른 향을 소비하려는 수요가 늘고 있다는 얘기다. 비교적 낮은 비용으로 니치 향수의 감성을 누리려는 ‘스몰 럭셔리’ 트렌드와도 맞물려 있다.

신세계인터내셔날 관계자는 “필요한 만큼 구매하고 다양한 취향을 경험하려는 픽셀라이프 소비가 향수 시장에서도 뚜렷하게 나타나고 있다”면서 “소용량 제품은 신규 고객 유입을 확대하고, 대용량 제품 구매로 이어질 수 있는 중요한 접점인 만큼 앞으로도 관련 제품군과 구성을 지속해서 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com