해발 2123ｍ 스키장에 KFC 입점…“경관 훼손” 반발도

기사와 직접적 관련 없는 참고사진. 동아일보DB 이탈리아의 유명 스키장 두 곳에 미국 패스트푸드 체인 KFC가 들어선다는 소식에 현지에서 반발이 일고 있다. 9일(현지시간) 영국 가디언에 따르면 KFC는 오는 12월 5일 이탈리아 북부 돌로미티산맥의 유명 휴양지인 코르티나담페초와 마돈나 디 캄필리오에 매장을 연다. 이탈리아 스키 슬로프에 패스트푸드 매장이 들어서는 것은 이번이 처음이다. 코르티나담페초 매장은 해발 2123ｍ에 있는 팔로리아 산악 클럽 내부에 들어선다. 이곳에는 고급 숙박시설도 들어설 예정이다. 스키를 즐기던 사람들이 슬로프를 오가는 도중 버거와 치킨 등 KFC의 대표 메뉴를 맛볼 수 있게 된다.팔로리아 산악 인프라 운영사인 팔로리아 스파의 대주주 알베리코 자르디니는 입점 계획에 강하게 반발하고 나섰다. 그는 현지 매체 일 메사제로에 “그런 생각 자체가 수치스럽다”며 “코르티나에서 가장 아름다운 장소에 패스트푸드점이 들어선다는 것은 터무니없고 부끄러운 일”이라고 말했다.자르디니는 팔로리아 경영진에게 KFC의 산악 지역 진출 계획을 중단하지 않으면 법적 조치를 취하겠다는 내용의 서한을 보냈다고 밝혔다. 그는 이번 결정을 “미친 결정”이라고 표현하며 “나는 100% 반대하며 가만히 지켜보고만 있지는 않겠다”고 강조했다.돌로미티산맥 남서쪽 트렌티노 지역에 있는 마돈나 디 캄필리오 매장은 해발 1700ｍ의 피아나 디 남비노에 들어선다. 고급 애프터스키 클럽 옆에 자리할 예정이다. 애프터스키는 스키를 탄 뒤 휴식과 여가를 즐기는 문화를 뜻한다.KFC 이탈리아의 마르치아 파레 최고마케팅책임자(CMO)는 이번 매장이 회사의 ‘퀵서비스 레스토랑’ 사업의 하나라며 기존 주요 고객층인 Z세대를 넘어 젊은 가족부터 산을 찾는 사람들까지 더 폭넓은 고객을 겨냥한 것이라고 설명했다.그는 “이번 프로젝트는 KFC가 생각하는 미래의 모습을 완벽하게 보여준다”며 “계속해서 사람들을 놀라게 하고, 누구도 우리를 예상하지 못하는 장소에 진출하되 우리만의 차별점은 포기하지 않는 것”이라고 말했다.매년 스키장 이용권 가격이 오르는 상황에서 상대적으로 저렴한 음식을 찾는 관광객에게 KFC 매장이 매력적인 선택지가 될 수 있다는 분석도 나온다. 그러나 현지에서는 패스트푸드 매장이 이탈리아의 전통 음식 문화와 산악 지역의 정체성에 어울리지 않는다는 비판이 이어지고 있다.이탈리아 고급 식품 유통업체 이탈리(Eataly)의 창업자 오스카 파...