‘픽셀라이프’에 꽂힌 소비자들…10mL 향수 내놓자 매출 2배로

향수 시장에 ‘픽셀라이프’ 소비가 확산하며 10mL 안팎의 소용량 향수와 디스커버리 세트가 인기를 끌고 있다.

신세계인터내셔날 제공

1일 신세계인터내셔날에 따르면 프렌치 럭셔리 니치 향수 브랜드 엑스니힐로(EX NIHILO)의 올해 2~6월 매출은 전년 같은 기간 대비 98%의 매출 증가를 기록했다. 앞서 엑스니힐로는 2월 한국 고객만을 위한 단독 제품으로 ‘오 드 퍼퓸 10mL’ 4종을 출시했는데, 이 제품이 인기를 끈 것이 매출을 견인한 것으로 풀이된다.

업계에서는 최근 ‘픽셀라이프’ 소비가 일상화되며 다양한 향수를 경험해 보려 하는 소비 경향이 나타나고 있다고 보고 있다. 픽셀라이프는 일상을 세분화하고, 자신만의 취향에 맞춰 작은 단위의 제품을 다양하게 조합해 경험하는 소비 방식이다. 특히 향수 시장에서는 계절과 장소, 기분에 따라 향을 바꿔 사용하는 수요와 맞물리며 큰 인기를 끌고 있다. 여기에 스몰 럭셔리(Small Luxury) 트렌드까지 맞물리며 최근 니치 향수 브랜드의 매출이 높아지는 추세다.

신세계인터내셔날 제공

이에 발맞춰 향수 브랜드들도 소용량 제품을 잇달아 출시하고 있다. 미국 브루클린 기반의 니치 향수 브랜드 디에스앤더가(DS&Durga)도 이달 소용량 향수 수요에 맞춰 10mL ‘포켓 퍼퓸’을 리뉴얼 출시할 예정이다. 프랑스 니치 향수 브랜드 딥티크(DIPTYQUE)가 최근 출시한 ‘썸머 리미티드 오 드 뚜왈렛 3종 세트’는 3가지 향을 7.5mL 소용량으로 구성한 제품으로, 출시 후 20일 만에 준비한 물량이 전량 판매됐다.

이소정 기자 sojee@donga.com

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