콘텐츠 입히니 줄줄이 대박…GS25, IP 상품 4종 '밀리언셀러' 등극

편의점 GS25는 올 1분기 출시한 지식재산권(IP) 제휴 상품 4종 모두 100만개 이상 팔리며 ‘밀리언셀러’에 등극했다고 28일 밝혔다.

인기 제품은 △흑백요리사2 간편식 시리즈 △버츄얼 아이돌 플레이브 컬래버 시리즈 △크리에이터 쯔양과 협업한 대식가 시리즈 △혜자로운 빵 시리즈 등이다.

가장 큰 성과를 낸 것은 흑백요리사2 간편식 시리즈다. 해당 상품은 누적 판매량 500만개를 기록했으며, 특히 우승자인 최강록 셰프와 협업한 상품은 160만개 이상 판매됐다.

팬덤 소비를 겨냥한 IP 상품도 강세를 보였다. 버추얼 아이돌 플레이브 협업 상품은 ‘우리동네GS’ 애플리케이션(앱) 내 인기 검색어 순위에 한 달 이상 이름을 올리며 누적 판매 120만 개를 넘어섰다. 유튜버 쯔양과 선보인 대용량 콘셉트의 대식가 시리즈도 누적 100만개 판매를 기록했다.

자체 브랜드(PB)인 ‘혜자로운 브랜드’ 역시 합리적인 가격을 내세우며 누적 판매량 100만개를 돌파했다.

IP 상품이 단순 협업을 넘어 ‘콘텐츠 소비’로 확장하는 흐름이 뚜렷해지고 있다고 회사 측은 분석했다. 상품 구매 이후에도 SNS 인증, 체험형 이벤트 참여 등이 이어졌다는 설명이다.

조현정 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 “최근 소비자들은 상품 자체의 기능이나 가격을 넘어 그 안에 담긴 스토리와 경험까지 함께 소비하는 경향이 강해지고 있다”며 “앞으로도 다양한 IP와의 협업을 통해 차별화된 콘텐츠형 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com