주말에 마트 여니, 전통시장도 손님 늘었다

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주말에 마트 여니, 전통시장도 손님 늘었다

업데이트 : 2026.05.21 19:17 닫기

KDI, 유통정책 연구결과
마트 의무휴업 평일 전환 후
대구·서울 매출 동반 증가해
쿠팡 등 온라인 매출은 감소

21일 서울 시내 한 대형마트에 의무휴업일 안내문이 게시돼 있다. 뉴시스

대형마트가 의무휴업일을 주말에서 평일로 전환한 이후 쿠팡 등 온라인 쇼핑 수요를 일부 흡수하며 매출 성장을 이룬 것으로 나타났다.

우려하던 전통시장 매출에는 큰 영향이 없었으며, 서울 등에선 오히려 동반 증가세를 보였다.

21일 한국개발연구원(KDI)은 '의무휴업일 평일 전환이 시사하는 유통정책의 전환 방향'을 주제로 한 KDI 포커스를 발간했다. 보고서에 따르면 평일 전환 이후 대형마트 매출은 대구에서 4.7% 증가하고 서울은 2.8%, 부산에서는 6.2~7.9% 늘어나는 등 주요 지역에서 일관된 증가세를 보였다.

2023년부터 대구·서울·부산을 중심으로 의무휴업일 평일 전환이 확산하며 매출이 증가한 것으로 분석된다. 평일 전환은 현재 30개 지방자치단체와 300여 개 점포에서 시행 중이다.

2010년대 이후 매출 내리막길을 걷던 대형마트가 휴업 평일 전환을 계기로 회복세에 접어든 모습이다.

반면 마트 휴업이 평일로 전환된 이후 온라인 소비액은 유의미하게 감소했다. 신한카드 온라인 결제 자료를 바탕으로 분석한 결과, 평일 전환이 가장 먼저 이뤄진 대구 지역에서 온라인 결제 금액은 2.9% 감소했다. 연령별로 20대 3.7%, 30대 2.6%, 40대 3.5% 등 젊은층 위주로 감소폭이 컸다.

다만 2024년까지 자료를 활용해 쿠팡의 개인정보 유출 사태 이후 소비 변화는 반영되지 않았다.

온라인 쇼핑을 적극적으로 이용하는 20대와 맞벌이 및 유자녀 가구 비중이 높은 40대에서 온라인 소비 감소폭이 상대적으로 크게 나타났다.

같은 기간 생활·식품·잡화 및 농축수산·전통유통 업태에서는 대부분 지역에서 매출이 줄었다고 판단할 만한 뚜렷한 결과가 나타나지 않았다.

대형마트의 주말 영업이 전통시장 이용 감소로 이어질 것이라는 우려와 달리, 실제 영향은 제한적이었다는 분석이다. 일부 지역에서는 오히려 전통시장 매출도 함께 증가했다. 대구에선 마트 휴업의 평일 전환 이후 생활·식품·잡화 매출이 15.4% 늘었고, 서울 서초·동대문구는 농축수산·전통유통 매출이 12.8% 증가했다.

소비자들이 대형마트에서 장을 본 이후 신선식품이나 소량 구매 품목 등을 중심으로 전통시장을 추가 방문하기 때문으로 해석된다.

이진국 KDI 선임연구위원은 "지자체는 변화된 유통 환경을 반영해 의무휴업일의 평일 전환을 적극 검토해야 한다"며 "유통규제 운영에 있어서 소비자 영향평가제도 도입을 검토해야 한다"고 제언했다.

[김금이 기자]

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대형마트가 의무휴업일을 주말에서 평일로 전환한 후, 매출이 증가했으며 전통시장에 미친 영향은 제한적이었다.

한국개발연구원(KDI)의 보고서에 따르면, 평일 전환 이후 대형마트의 매출은 주요 지역에서 일관된 증가세를 보였고, 오히려 일부 지역에서는 전통시장 매출도 증가하는 경향이 나타났다.

이진국 KDI 선임연구위원은 변화된 유통 환경을 반영해 의무휴업일의 평일 전환을 적극 검토하고 소비자 영향평가제도를 도입할 것을 권고했다.

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대형마트 의무휴업일 평일 전환, 온라인 소비 흡수하며 매출 '반등'… 전통시장엔 '이상 무'

Key Points

대형마트 의무휴업일이 주말에서 평일로 변경된 후, 대구, 서울 등 주요 지역에서 대형마트 매출이 눈에 띄게 증가했어요. 📈
의무휴업일 평일 전환이 쿠팡 등 온라인 쇼핑 수요를 일부 흡수하는 효과를 가져왔고, 실제로 대구 지역의 온라인 결제 금액이 감소한 것으로 나타났어요. 💻➡️🛍️
전통시장 매출에는 예상과 달리 큰 타격이 없었으며, 오히려 대구와 서울 일부 지역에서는 대형마트와 함께 전통시장 매출도 동반 상승하는 '반전 효과'를 보였어요. 🤩
이번 분석은 대형마트의 의무휴업일 평일 전환이 유통 환경 변화에 맞춰 정책 방향을 재검토해야 할 필요성을 시사하며, 소비자 영향평가 제도 도입을 고려해야 한다는 제언으로 이어지고 있어요. 🤔

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

최근 대형마트의 의무휴업일이 주말에서 평일로 전환되면서 유통 시장에 흥미로운 변화가 일어나고 있어요. 💰 한국개발연구원(KDI)의 연구 결과에 따르면, 이러한 전환 이후 대형마트 매출이 눈에 띄게 증가했으며, 특히 대구, 서울, 부산 등 주요 지역에서 그 효과가 두드러지게 나타났다고 해요. 🎉 이는 2010년대 이후 매출 감소세를 보이던 대형마트들이 새로운 활로를 찾기 시작했음을 시사해요.

흥미로운 점은, 원래 의도와는 달리 대형마트 의무휴업일의 평일 전환이 전통시장 매출에 큰 타격을 주지 않았다는 사실이에요. 오히려 대구와 서울 일부 지역에서는 대형마트와 전통시장 매출이 동반 상승하는 현상도 관찰되었어요. 📈 이는 소비자들이 대형마트에서 장을 본 후에도 신선식품이나 소량 구매 품목을 사기 위해 전통시장을 찾는 등, 두 유통 채널이 상호 보완적으로 작용할 수 있음을 보여줘요.

반면, 쿠팡과 같은 온라인 쇼핑몰의 매출은 다소 감소하는 경향을 보였어요. 📉 특히 평일 전환이 먼저 이루어진 대구 지역에서는 온라인 결제 금액이 줄었고, 20대와 40대와 같이 온라인 쇼핑을 적극적으로 이용하는 젊은층과 맞벌이 가구에서 감소폭이 더 크게 나타났어요. 이는 대형마트의 주말 영업 재개가 온라인으로 분산되던 소비 수요를 일부 흡수했기 때문으로 분석돼요. 🤔

이는 대형마트 의무휴업일 평일 전환이 단순히 대형마트만의 매출 증대에 그치는 것이 아니라, 온라인 소비의 일부를 오프라인으로 유인하고, 나아가 전통시장과의 상생 가능성까지 보여준다는 점에서 주목할 만한 변화라고 할 수 있어요. 💡 앞으로 유통 규제 정책 수립 시 이러한 변화를 면밀히 반영해야 할 필요성이 제기되고 있답니다.

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

대형마트 의무휴업일을 주말에서 평일로 전환하는 정책이 시행되면서, 예상과는 다른 흥미로운 결과들이 나타나고 있어요. 🛍️📅 KDI(한국개발연구원)의 분석에 따르면, 이 정책이 시행된 대구, 서울, 부산 등 주요 지역에서 대형마트 매출이 오히려 증가하는 추세를 보였어요. 특히 대구에서는 4.7%, 서울에서는 2.8%, 부산에서는 6.2~7.9%까지 매출이 올랐다고 해요. 이는 2010년대 이후 지속적으로 내리막길을 걷던 대형마트 매출에 긍정적인 전환점이 될 수 있다는 신호로 해석돼요. 📈✨

이러한 변화의 배경에는 여러 요인이 복합적으로 작용한 것으로 보여요. 기존의 '대형마트 의무휴업일은 주말'이라는 규제는 오히려 소비자들의 쇼핑 패턴을 온라인으로 이동시키는 요인이었을 수 있어요. 💻🛒 이번 평일 전환은 온라인 쇼핑을 주로 이용하던 젊은 층(20대, 30대, 40대)의 온라인 소비를 다소 줄이는 효과를 가져온 것으로 분석돼요. 대구 지역에서 온라인 결제 금액이 2.9% 감소했고, 특히 20대와 40대의 감소폭이 두드러졌다는 점은 이를 뒷받침해요. 📉👨‍👩‍👧‍👦

더욱 주목할 만한 점은, 우려했던 것과는 달리 전통시장 매출에는 큰 영향이 없었을 뿐만 아니라, 일부 지역에서는 오히려 동반 성장하는 현상까지 나타났다는 거예요. 🍎🥕 대구에서는 생활·식품·잡화 매출이 15.4% 증가했고, 서울에서는 농축수산·전통유통 매출이 12.8% 늘어난 곳도 있었어요. 이는 소비자들이 대형마트에서 장을 본 후, 신선식품이나 소량 구매 품목을 채우기 위해 전통시장을 추가로 방문하는 패턴이 생긴 것으로 해석돼요. 즉, 대형마트와 전통시장이 경쟁 관계라기보다는 상호 보완적인 역할을 하게 된 셈이에요. 🤝💡

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline) 🛍️📊📉

2013년

국내 대형마트는 전통시장 보호를 위해 월 2회 주말 의무 휴업 및 영업시간 제한 규제를 받게 되었어요. 😮 당시 대형마트의 매출은 크게 감소했지만, 전통시장이나 소형 슈퍼마켓으로의 소비 전환은 크지 않았으며, 오히려 소비자들은 다른 요일에 대형마트를 이용하거나 주말 쇼핑을 포기하는 경우가 많았다고 해요. 😥
2013년 ~ 2022년

대형마트 의무휴업 등 규제가 시행된 10년 동안 대형마트 매출은 거의 늘지 않았고, 국내 전통시장 수는 200곳 이상 줄고 영업 점포 수와 종사자 수도 감소하는 등 전반적으로 침체기를 겪었어요. 📉 하지만 이 시기 식자재 마트와 이커머스는 폭발적인 성장세를 보이며 반사이익을 누렸다고 해요. 📈
2023년

대구, 서울, 부산 등 일부 지자체에서 대형마트 의무휴업일을 주말에서 평일로 전환하기 시작했어요. 🗓️ 이는 2010년대 이후 매출 하락세를 겪던 대형마트에 회복의 계기를 마련해 주었다고 평가받고 있어요. 👍
2023년 ~ 2024년

대형마트 의무휴업일 평일 전환이 확산되면서 대구, 서울, 부산 등 주요 지역에서 대형마트 매출이 증가하는 추세를 보였어요. 🛒 또한, 평일 전환 이후 온라인 쇼핑 소비액이 유의미하게 감소하는 결과도 나타났는데, 특히 20대와 40대 젊은층 및 맞벌이 가구에서 감소폭이 컸다고 해요. 📱
2025년 4월

한국경제연구원 분석 결과, 대형마트 의무휴업일에도 전통시장에서의 소비는 크게 늘지 않았으며, 오히려 온라인몰 구매액이 20배 이상 증가하는 등 소비자들은 전통시장 대신 온라인으로 발길을 돌리는 경향이 뚜렷해졌어요. 🛒➡️💻
2026-05-21 (기준 시점)

한국개발연구원(KDI)은 대형마트 의무휴업일 평일 전환이 전통시장 매출에 큰 영향 없이 오히려 대형마트 매출 성장을 견인하고, 온라인 쇼핑 수요 일부를 흡수하는 긍정적인 효과가 있다고 분석한 보고서를 발표했어요. 📊 이는 변화된 유통 환경을 반영하여 지자체가 의무휴업일 평일 전환을 적극 검토해야 한다는 제언으로 이어졌어요. 🧐

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

마트 의무휴업일이 주말에서 평일로 전환되면서 소비자들은 이전보다 주말에 대형마트를 더 자주 이용할 수 있게 되었어요. 🛒 이는 특히 주말에 장보기를 선호하는 소비자들에게는 편리함 증대로 이어질 수 있답니다. 또한, 일부 소비자들은 대형마트에서 장을 본 후 신선식품이나 소량 구매 품목을 사기 위해 전통시장을 추가로 방문하기도 하는데, 이는 소비자들의 쇼핑 선택의 폭을 넓히는 긍정적인 효과를 가져올 수 있어요. 🛍️ 하지만 온라인 쇼핑에 익숙한 젊은 층을 중심으로 온라인 소비가 줄어든 것은 아쉬운 부분으로 남아있어요. 📱

대형마트들은 의무휴업일 평일 전환 덕분에 주말 매출이 증가하면서 침체되었던 분위기를 벗어나 회복세에 접어들고 있어요. 📈 특히, 대구, 서울, 부산 등에서 매출이 눈에 띄게 늘어난 점은 주목할 만해요. 💰 또한, 대형마트가 주말에 영업하게 되면서 온라인 쇼핑 수요를 일부 흡수하는 효과도 나타나 쿠팡과 같은 온라인 플랫폼의 매출이 유의미하게 감소하는 결과로 이어졌답니다. 📉 하지만 대형마트에 납품하는 업체들은 주말 매출 감소로 인한 어려움을 겪을 수도 있어요. 😥

정부와 지방자치단체는 이번 KDI 연구 결과를 통해 유통 정책 방향을 재검토해 볼 필요성을 느낄 수 있어요. 🧐 대형마트 의무휴업일을 평일로 전환하는 것이 오히려 전통시장 매출에 큰 부정적인 영향을 주지 않고, 오히려 일부 지역에서는 동반 성장까지 이루어진다는 점은 정책 변화의 근거가 될 수 있답니다. 📊 또한, 소비자 영향평가제도 도입을 검토하는 등 보다 합리적인 유통 규제 운영 방안을 모색해야 할 시점이에요. ⚖️

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

대형마트의 의무휴업일이 주말에서 평일로 전환되면서 유통 환경에 몇 가지 중요한 변화가 일어나고 있어요. 🤔

첫째, 대형마트들의 매출이 회복세를 보이고 있다는 점이에요. 특히 대구, 서울, 부산 같은 주요 지역에서 평일 전환 이후 매출이 눈에 띄게 증가했어요. 이는 2010년대 이후 침체기를 겪던 대형마트들에게 새로운 활력을 불어넣을 가능성을 보여줍니다. 💪

둘째, 의무휴업일 평일 전환이 온라인 쇼핑 수요를 일부 흡수하는 효과를 가져왔어요. 평일 전환이 먼저 이루어진 대구 지역에서는 온라인 결제 금액이 감소했는데, 특히 젊은 층에서 이런 현상이 두드러졌어요. 이는 소비자들이 온라인 쇼핑 대신 오프라인 매장을 다시 찾게 만드는 요인이 될 수 있음을 시사합니다. 🛒

셋째, 전통시장 매출에 대한 우려와 달리, 평일 전환 이후 전통시장 매출에 미치는 부정적인 영향은 제한적이었어요. 오히려 일부 지역에서는 대형마트 매출 증가와 함께 전통시장 매출도 함께 늘어나는 '동반 상승' 효과가 나타났습니다. 이는 대형마트 방문 후 소량 구매를 위해 전통시장을 추가로 이용하는 소비 패턴 때문으로 분석됩니다. 🤝

이러한 변화들은 기존의 유통 규제가 현대적인 소비 환경 변화와 맞지 않을 수 있다는 점을 보여주며, 앞으로 유통 정책 수립 시 소비자 영향 평가 제도 도입 등 보다 유연하고 실증적인 접근이 필요하다는 점을 시사하고 있습니다. 💡

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

대형마트 의무휴업일의 평일 전환이 더욱 확산되고, 이 추세가 안정적으로 정착될 것으로 예상돼요. 📈 현재의 긍정적인 매출 증가세가 지속되면서, 대형마트들은 온라인 수요를 일정 부분 흡수하는 역할을 계속할 것으로 보여요. 또한, 전통시장과의 상생 전략이 더욱 중요해지면서, 대형마트와 전통시장이 서로의 단점을 보완하는 형태로 발전할 가능성이 높아요. 소비자들이 대형마트에서 장을 본 후에도 신선식품이나 소량 구매를 위해 전통시장을 추가로 방문하는 패턴이 더욱 뚜렷해질 수 있답니다. 🛒✨
영향력 확대 및 가속 시나리오

대형마트 의무휴업일 평일 전환이 전국적으로 더욱 빠르게 확산되고, 그 효과가 더 크게 나타날 수 있어요. 🚀 특히, 젊은 층의 온라인 소비 감소폭이 더욱 커지면서, 오프라인 쇼핑 채널로의 이동이 가속화될 수 있답니다. 이는 대형마트뿐만 아니라, 전통시장이나 다른 소상공인 업체들에게도 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 있어요. 🤩 또한, '소비자 영향평가제도'와 같은 새로운 유통 규제 운영 방식이 도입되면서, 변화하는 유통 환경에 더욱 신속하고 효과적으로 대응할 수 있는 정책들이 마련될 수 있답니다. 💡
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

의무휴업일 평일 전환 정책에 대한 반대 여론이 거세지거나, 예상치 못한 법적, 제도적 걸림돌이 발생할 수 있어요. 😟 예를 들어, 특정 지역이나 업계에서 규제 완화 또는 강화에 대한 목소리가 커지면서 정책의 일관성이 흔들릴 가능성이 있답니다. 또한, 예상치 못한 거시 경제적 충격이나 소비 트렌드의 급격한 변화가 발생한다면, 현재의 긍정적인 흐름이 제약받을 수도 있어요. 📉 이러한 상황에서는 소비자들의 쇼핑 패턴이 다시 변하거나, 대형마트와 전통시장 간의 관계에도 새로운 조정이 필요할 수 있답니다. 🤔

[주요 용어 해설 (Glossary)]

의무휴업일

대형마트와 같은 대규모 점포가 연간 총 12회 이내에서 의무적으로 영업을 쉬어야 하는 날을 말해요. 전통시장과 골목상권을 보호하고 소상공인과의 상생을 도모하기 위해 도입된 제도인데요. 당초에는 주로 주말인 일요일에 지정되었지만, 최근에는 평일로 전환하는 움직임도 나타나고 있어요. 이번 KDI 연구 결과는 이러한 의무휴업일의 평일 전환이 유통업계와 소비자들에게 미치는 영향을 분석하고 있어요. 🧐
KDI 포커스

한국개발연구원(KDI)에서 발간하는 정책 연구 보고서 시리즈 중 하나예요. 최신 경제 동향이나 주요 정책 이슈에 대해 심층적인 분석과 함께 정책적 시사점을 담고 있답니다. 이번 KDI 포커스는 '의무휴업일 평일 전환이 시사하는 유통정책의 전환 방향'이라는 주제로, 대형마트 의무휴업일 변경이 유통 시장 전반에 미치는 영향을 다루고 있어요. 🔍
유통정책

상품이 생산자로부터 소비자에게 전달되기까지의 모든 과정, 즉 유통 과정을 효율적이고 공정하게 관리하기 위한 정부의 정책을 말해요. 여기에는 대형마트의 영업시간이나 휴무일 규제, 전통시장 활성화 방안, 온라인 유통 채널 관리 등이 포함될 수 있어요. 이번 KDI 연구는 이러한 유통정책의 한 부분인 대형마트 의무휴업일 변경이 가져온 변화를 분석하며 향후 유통정책 방향에 대한 시사점을 제시하고 있어요. 🛒
온라인 소비액

인터넷 쇼핑몰이나 모바일 앱 등을 통해 상품이나 서비스를 구매하는 데 사용된 총 금액을 의미해요. 팬데믹 이후 비대면 소비가 증가하면서 온라인 소비액은 꾸준히 늘어나는 추세였는데요. 이번 KDI 보고서에서는 대형마트의 의무휴업일이 평일로 전환되면서 온라인 쇼핑 이용률이 감소하는 경향을 보여주고 있어요. 특히 젊은 층에서의 감소폭이 두드러진다고 하네요. 💻