제주, 해녀·사이클링 앞세워 유럽·북미 공략…중국 편중 줄인다

프랑스서 런케이션·해녀 체험상품 출시네덜란드선 243㎞ 사이클링 첫 운영외국인 관광객 83% 범중화권에 집중상품 판매·체류·소비 실적 입증은 과제 등록 2026-08-07 오전 10:58:47 수정 2026-08-07 오전 10:58:47 가 가 [이데일리 강경록 여행전문기자] 제주도가 해녀 문화와 사이클링, 한국어 학습을 결합한 체류형 상품으로 유럽·북미 관광시장 공략에 나섰다. 지난해 제주를 찾은 외국인 관광객의 83%가 중국·대만·홍콩 등 범중화권에 집중된 시장 구조를 다변화하려는 시도다. 프랑스와 네덜란드에서 실제 상품이 출시됐지만, 공개된 유치 실적은 21명에 그쳐 시장성을 판단하기에는 아직 이르다는 평가다.제주특별자치도와 제주관광공사는 7일 유럽과 북미 여행업계를 대상으로 추진한 기업 간 거래(B2B) 마케팅을 통해 프랑스·네덜란드에서 신규 제주 관광상품을 출시했다고 밝혔다.네덜란드에서는 제주 해안을 따라 243㎞를 일주하는 사이클링 상품이 개발됐다. 지난 3일부터 3박4일 일정으로 첫 상품을 운영했다. 프랑스에서는 온라인여행사(OTA)를 통해 제주 해녀 문화체험 상품을 선보였다.한국어 학습과 여행을 결합한 체류형 ‘런케이션’ 상품도 프랑스 시장에서 처음 출시했다. 제주도와 제주관광공사가 현지 여행업계와 약 10개월 동안 공동 개발한 상품으로, 첫 운영을 통해 프랑스 관광객 21명을 유치했다.◇외국인 늘었지만 중국 비중 70%네델란드 사이클링 상품(사진=제주관광공사)제주가 유럽과 북미로 눈을 돌린 배경에는 외래객 시장의 범중화권 편중이 있다. 2025년 제주를 찾은 외국인은 약 224만명으로 전년보다 17.7% 증가했다. 2016년 이후 9년 만에 가장 많은 규모다. 하지만 중국인 관광객이 158만8107명으로 전체 외국인의 70.2%를 차지했다. 대만 10.4%, 홍콩 2.2%를 더하면 범중화권 비중은 약 83%에 달한다. 미국인은 5만5449명으로 2.5%에 그쳤다. 특정 국가의 경기와 항공 노선, 외교 관계 변화가 제주 관광시장 전체에 영향을 미칠 수 있는 구조다.제주도는 지난 3월 출범한 제주관광전략회의에서도 범중화권 의존도를 시장 다변화의 핵심 과제로 제시했다. 유럽과 북미 관광객은 절대 규모는 작지만 장거리 이동에 따른 긴 체류기간과 자연·문화 체험 수요가 상대적으로 크다는 게 제주도의 판단이다.제주관광공사의 ‘2025년 제주 방문관광객 실태조사’를 보면 외국인 관광객의 평균 체류기간은 4...