"올해도 가고 또 간다"…한국 MZ세대 '최애 여행지'는 일본

한국인 여행객의 해외여행지 선호도 조사에서 올해도 역시 일본이 1위를 차지한 것으로 나타났다.

글로벌 여행 예약 플랫폼 클룩은 30일 '2026 트래블 펄스' 설문조사를 바탕으로 분석한 한국인 MZ(밀레니얼+Z)세대 여행객의 해외여행 동향을 발표했다.

조사에 따르면 한국 MZ는 최근 1년간 해외여행 경험(68.6%), 국내여행 경험(74.3%), 항공권 구매 경험(73.7%) 모두 높은 수준을 기록하며 여행이 일상적인 소비로 자리 잡은 것으로 나타났다.

이 같은 흐름 속에서 일본은 올해도 한국인이 가장 선호하는 해외 여행지로 나타났다. '꼭 가봐야 할 여행지'를 묻는 항목에서 일본은 31.7%로 1위를 기록했다. 이어 서유럽·남유럽·호주(각 6.2%) 순으로 집계됐다.

또한 꼭 가봐야 할 여행지 외에 추가로 방문하고 싶은 국가를 묻는 항목에서도 일본이 1위를 차지했다.

방문 계획이 있는 일본 도시(복수 응답)로는 도쿄(45.3%), 오사카(38.3%), 후쿠오카(35.7%)가 상위권을 차지했다. 이어 교토(26%), 삿포로(25.5%), 오키나와(21%), 나고야(10.2%), 고베(7.2%), 시즈오카(6.5%) 등이 뒤를 이었다.

세대별 선호 도시에서는 차이가 나타났다. Z세대는 오사카(49.6%), 도쿄(47.4%), 후쿠오카(43%) 등 쇼핑과 미식을 편리하게 즐길 수 있는 주요 도시를 중심으로 선호가 집중됐지만, 밀레니얼 세대는 주요 도시뿐 아니라 교토(28.1%), 삿포로(25.3%), 오키나와(25.2%) 등 휴식과 자연을 경험할 수 있는 지역에도 비교적 고르게 관심을 보였다.

여행지 선택 기준으로는 '현지 음식'(41.2%)이 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 '취향·관심사와의 일치 여부'(37.9%)', ' 날씨와 기후'(36.7%) 순으로 나타났다. 이는 글로벌 MZ세대가 '날씨와 기후'(48.5%)를 가장 중요한 요소로 꼽은 것과는 차이를 보이는 결과다. 한국 MZ세대는 여행지에서 개인의 취향과 경험을 보다 중시하는 경향이 반영된 것으로 해석된다.

이준호 클룩 한국 지사장은 "한국 여행객의 일본 선호가 올해도 두드러지게 나타난 가운데, 방문 도시와 여행 스타일 역시 다양해지고 있다"고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com