올여름 국내 여행 68% 급증…전시는 '인상주의를 넘어' 1위

올여름 국내 여행 수요가 크게 늘고, 해외여행은 일본 쏠림 현상이 뚜렷한 가운데 공연·전시 소비는 연령과 취향별로 다양화하는 추세를 보이고 있는 것으로 나타났다.

놀유니버스는 7월1일부터 8월31일까지 투숙·이용일 기준 예약 데이터를 분석한 결과를 3일 발표했다. 이번 조사에 따르면 올여름 국내 숙소 예약 건수는 지난해 같은 기간보다 68% 늘었다. 같은 기간 캠핑·카라반·글램핑 등 자연 속 휴양시설 예약도 102% 증가해 자연 휴양에 대한 관심이 커진 것으로 나타났다.

지역별로는 강원특별자치도가 23%로 가장 높은 예약 비중을 차지했고, 제주특별자치도(11%)와 부산광역시(9%)가 뒤를 이었다.

강원 지역은 삼척, 동해, 홍천 등 여러 지역에서 고르게 예약이 늘면서 여행 수요가 도 전역으로 확산되는 모습을 보였다. 올여름 입실 예약이 가장 많은 날짜는 18년 만에 공휴일로 재지정된 제헌절 연휴 첫날인 7월17일로 집계됐다.

해외여행의 경우 항공권 예약 인원 기준으로 일본이 35%를 차지해 가장 많은 선택을 받았다. 베트남이 21%로 뒤를 이었고, 발리 여행 수요에 힘입어 인도네시아가 5%로 새롭게 상위 3위권에 진입했다.

해외 투어·액티비티 부문에서는 삿포로 비에이·후라노 버스투어, 오사카 난카이 라피트 편도 티켓, 유니버설 스튜디오 재팬 입장권이 예약 상위권에 올라 일본 현지 관광 상품에 대한 수요가 높은 것으로 나타났다.

패키지여행 상품에서는 베트남 나트랑 5일, 중국 청도 3일, 동유럽 9일 상품이 각각 1~3위를 기록해 단거리부터 중장거리까지 다양한 여행지가 선택받은 것으로 분석됐다.

공연·전시 분야에서도 취향에 따른 소비가 다변화하는 양상이 나타났다. 판매 매수 기준으로 뮤지컬과 무용·전통예술 장르에서는 어린이 관객을 겨냥한 '숲 속 100층짜리 집'과 '인어공주'가 각각 1위에 올라 여름방학 시즌 특성을 반영했다. 콘서트 부문에서는 물놀이와 공연을 함께 즐길 수 있는 '싸이흠뻑쇼 부산'이 1위를 차지했다.

스포츠 부문에서는 프로야구 경기와 함께 세계 양대 e스포츠 국제대회로 꼽히는 '2026 LoL 미드시즌 인비테이셔널(MSI)' 경기가 높은 관심을 받으며 상위권에 올랐다. 전시 부문에서는 르누아르, 드가, 고흐, 마티스, 피카소 등의 작품을 소개하는 명화 전시 '인상주의를 넘어'가 1위를 기록했다.

조미선 놀유니버스 마케팅그룹장은 "이번 여름에는 여행과 여가 전반에서 소비자의 선택지가 더욱 다양해지고 있는 것으로 확인됐다"며 "NOLDAY를 통해 숙소, 항공, 투어·액티비티, 공연·전시 등 고객이 원하는 모든 여가를 풍성한 혜택으로 경험할 수 있도록 다양한 프로모션을 이어갈 계획"이라고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com