어뮤즈, 태국 센트럴월드에 첫 매장…북미·동유럽까지 넘본다

신세계인터내셔날이 전개하는 화장품 브랜드 어뮤즈가 태국 핵심 상권에 현지 첫 매장을 열고 글로벌 사업 확장에 속도를 낸다.

어뮤즈코리아는 방콕 센트럴월드 쇼핑몰에 첫 정식 매장을 열었다고 12일 밝혔다. 이에 앞서 회사는 지난 1일 태국 유통기업 센트럴그룹과 독점 리테일 계약을 체결했다.

센트럴월드는 글로벌 럭셔리 브랜드와 트렌디 브랜드가 밀집한 태국 대표 쇼핑몰로 꼽힌다. 회사 측은 이곳을 동남아 시장 공략을 위한 전략 거점으로 활용할 계획이라고 설명했다.

어뮤즈는 정식 매장 개점에 이어 오는 15~17일 센트럴월드 1층에서 대형 팝업스토어 ‘어뮤즈 인 방콕’을 운영한다. 팝업은 대표 제품인 ‘젤핏 글로스’와 ‘듀 틴트’를 중심으로 브랜드 특유의 발랄한 분위기를 체험할 수 있도록 구성됐다.

팝업 개시 당일에는 어뮤즈 글로벌 앰버서더인 장원영이 현장을 찾는다. 태국 주요 미디어와 뷰티 인플루언서, 현지 연예인 등 100여명이 참석해 현지 소비자들의 관심이 집중될 것이라고 회사 측은 기대했다.

어뮤즈코리아는 신규 매장을 시작으로 하반기 센트럴그룹 산하 주요 쇼핑몰과 백화점으로 입점을 확대할 계획이다. 태국을 거점으로 글로벌 시장 확대에도 박차를 가한다. 올해 홍콩·마카오 최대 드럭스토어 체인인 매닝스 100개 매장 입점을 추진 중이며, 마츠모토 키요시 18개 매장과 이온 6개 매장 진출도 진행하고 있다.

싱가포르, 말레이시아, 인도네시아 등 동남아 시장에서도 오프라인 매장 확대에 나설 방침이다.하반기에는 북미 시장 공략을 강화하고 러시아와 폴란드 등 동유럽 시장 진출도 적극 추진할 예정이다.

어뮤즈코리아 관계자는 “태국은 K뷰티 수요와 트렌드 확산 속도가 모두 빠른 전략 시장”이라며 “태국 내 핵심 유통망을 빠르게 확대하고, 북미와 동유럽까지 사업 반경을 넓히며 글로벌 메가 브랜드로 도약하겠다”고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com