숏폼으로 분산된 음악 소비… ‘오프라인 경험’으로 팬 모은다

멜론-KT지니 등 토종 음원 플랫폼 실시간 무대-독점 콘텐츠 ‘영역 확장’ 미디어 사이니지 ‘룩스(LUUX)’에서 앨범 발매 기념 라이브를 진행하는 제로베이스원. 동아일보DB 멜론과 지니 등 국내 플랫폼의 음원 순위가 곧 ‘흥행의 척도’로 통하던 시대가 저물고 있다. 최근 음악 소비 창구가 유튜브뮤직과 스포티파이 등 글로벌 플랫폼, 틱톡을 비롯한 숏폼으로 빠르게 분산되고 있기 때문이다. 토종 음원 플랫폼들은 단순히 음악 재생을 넘어 아티스트와 팬이 만나는 콘텐츠와 오프라인 행사로 이용자를 붙잡는 데 힘을 쏟고 있다. 글로벌 플랫폼의 성장세는 가파르다. 모바일인덱스에 따르면 유튜브뮤직의 월간활성이용자 수(MAU)는 지난해 1월 731만 명에서 올해 6월 851만 명으로 16.4% 증가했다. 같은 기간 스포티파이는 128만 명에서 238만 명으로 85.9% 늘었다. 반면 멜론은 688만 명에서 713만 명으로 3.6% 증가에 그쳤다. 멜론은 온라인에서 축적한 팬 활동 데이터를 오프라인 경험으로 옮기고 있다. 올해부터 시작한 ‘스테이지 99’는 스트리밍과 다운로드, 좋아요, 투표 등을 종합해 아티스트 친밀도 최고 단계인 ‘99도’를 달성한 팬만을 초청하는 행사다. 올 3월 데이식스 원필이 첫 게스트로 나서 새 앨범 수록곡을 미리 들려주는 프리 리스닝 파티를 열었다. KT지니뮤직은 신보 감상과 독점 콘텐츠를 결합한 ‘인사이드(INSIDE)’ 캠페인을 운영한다. 약 2주간 아티스트 전용 페이지에 인터뷰와 사진, 영상 등을 공개하는 방식으로, 방탄소년단의 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’을 첫 사례로 선보였다. 팬들과 실시간 소통하는 광화문 오프라인 무대 ‘룩스테이지’도 시작했다. 올 5월 제로베이스원이 동아일보 광화문 사옥 오픈스튜디오에서 새 앨범 이야기를 들려주고 팬들과 소통하는 방송을 진행했다. 이 현장은 대형 전광판 ‘룩스(LUUX)’를 통해 생중계됐다. 플로(FLO)는 아티스트 페이지를 개편해 음악과 소셜미디어 콘텐츠, MD 구매 기능을 한데 모으고, 청취량과 ‘좋아요’ 기록을 보여주는 ‘나의 애정도’와 ‘상위 리스너 배지’ 등을 도입했다. 플로 관계자는 “‘나의 애정도’의 완성도를 높이는 데 집중하고 있다”며 “향후 이를 활용한 혜택과 프로그램 확대도 검토할 계획”이라고 말했다. 사지원 기자 4g1@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이...