삼양그룹이 무신사와 티셔츠 만든 까닭

“티셔츠로 출시하면 종류별로 사겠다” 삼양그룹이 지난해 공개한 기업광고 영상에 달린 댓글이다. 동명의 식품회사 삼양식품과 다른 회사임을 강조하기 위해 고부가가치 사업을 의미하는 스페셜티(specialty)라는 단어를 내세웠다. 이에 소비자는 “스페셜티의 티가 마시는 차(tea)인 줄 알았다”, “티셔츠 만드는 회사냐”며 일부러 농담 섞인 반응을 보였다.

삼양그룹은 여기서 아이디어를 얻어 진짜 티셔츠를 출시했다. 국내 대표 패션 플랫폼 무신사와 협업해 만든 한정판 티셔츠 ‘스페셜티’(사진)를 선보이고, 주요 온라인 미디어를 통해 신규 기업광고 ‘스페셜티셔츠’ 편을 공개했다고 26일 밝혔다. 체험형 캠페인을 통해 회사의 정체성을 소비자에게 각인시키겠다는 취지다.

무신사와 협업해 제작한 이번 티셔츠는 땀 흡수가 잘 되는 기능성 원사와 면 소재로, 스페셜티 관련 문구를 전면부에 새겼다.

‘보통 티가 아니다 스페셜티다’ ‘라면 먹을 때 입으면 안 되는 티’ 등의 장난스러운 문구와 ‘나는 강하다’(엔지니어링 플라스틱) ‘책임 없는 쾌락’(알룰로스) ‘실로 놀라운(생분해성 수술용 봉합사)’ 등 회사의 고부가가치 사업을 연상시키는 문구 등을 포함해 총 11종의 레터링 티셔츠를 제작했다. 스페셜티는 무신사 온라인 플랫폼에서 판매한다. 가격은 장당 1만9900원이다.

오현아 기자 5hyun@hankyung.com