뷰티 브랜드 아누아, ‘케데헌’ 1주년 맞춰 글로벌 공략 강화… 신규 캠페인 돌입

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‘케데헌’ 공개 1주년 맞아 캠페인 기획
캠페인 슬로건 ‘GONNA BE GLOWIN’
아누아, ‘켄달 제너·케데헌’ K-뷰티로 화제
‘진정한 피부 광채’ 핵심으로 북미 판매 시너지↑

아누아x케데헌 글로벌 캠페인 ‘진정한 피부 광채(GONNA BE GLOWIN)’ 이미지. 아누아 제공

뷰티 브랜드 아누아(ANUA)는 넷플릭스 인기 애니메이션 ‘케이팝데몬헌터스(케데헌)’와 파트너십을 기반으로 글로벌 캠페인을 전개한다고 12일 밝혔다. 아누아의 경우 지난 1월 케데헌과 스킨케어 제품군에 대한 파트너십을 체결한 바 있다.

이번 캠페인은 올해 2월 출시한 협업 에디션의 글로벌 흥행에 힘입어 소비자에게 보다 깊이 있는 브랜드 경험을 제공하기 위해 마련됐다고 한다. 케데헌 협업 테마에 맞춰 캠페인 슬로건은 ‘거너비글로윈(GONNA BE GLOWIN)’으로 설정했다. 캠페인 전개 시점은 케데헌 공개 1주년에 맞췄다. 캠페인 영상은 K-팝과 K-뷰티 문화, 트렌드가 융합된 것이 특징이라고 한다. 작품 속 아이돌그룹인 헌트릭스와 시리즈 팬덤을 향한 헌사를 감각적인 영상미로 표현했다고 아누아 측은 강조했다.

캠페인 주력 제품은 선케어 3종(제로 캐스트 선, 매트 선, 글로우 스틱)과 울트라 씬 스팟 커버 패치, 혼문마스크 등 5종이다. 캠페인 슬로건(진정한 피부 광채)을 직관적으로 경험할 수 있도록 주력 제품 라인업을 구성했다고 한다.

아누아의 경우 국내 커머스 스타트업이자 브랜드 빌더 기업인 더파운더즈가 만든 뷰티 브랜드다. 전 세계적인 K-뷰티 인기와 제품력에 힘입어 글로벌 브랜드로 자리매김 했다. 주요 제품으로는 어성초77 수딩토너, 어성초 포어컨트롤 클렌징오일 등 어성초 라인과 PDRN 히알루론산 수분 캡슐 미스트 등 PDRN 라인이 꼽힌다. 글로벌 패션 아이콘 켄달 제너를 글로벌 앰버서더로 발탁해 화제를 모으기도 했다. 케이팝데몬헌터스 협업은 스킨케어와 엔터테인먼트가 융합되는 독특한 협업으로 주목받았다.

아누아 관계자는 “케데헌 에디션은 출시 이후 미국 최대 뷰티 유통망 얼타뷰티(Ulta Beauty)를 비롯해 아마존 등 글로벌 채널에서 뜨거운 반응을 얻고 있다”며 “아누아 제품력과 K-콘텐츠 파급력을 앞세워 북미 주요 유통 채널 온·오프라인 연계 프로모션을 전개하고 캠페인 시너지를 극대화해 나갈 것”이라고 말했다.

김민범 기자 mbkim@donga.com