무신사, 본진 성수동에 400평 뷰티 단독 매장 출격…‘무신사 타운’ 시너지 키운다

홍대 이어 성수에 두 번째 뷰티 단독 매장…오프라인 100호점 700여 개 브랜드·1만여 개 상품 한자리에 향수 체험존부터 뷰티온누리약국까지…2030·외국인 고객 공략 10일 무신사 뷰티 성수점 전경. 김혜린 기자 sinnala8@donga.com 무신사가 ‘본진’인 서울 성동구 성수동에 100번째 오프라인 매장이자 두 번째 뷰티 단독 매장을 연다. 패션·잡화 중심으로 형성된 성수동 오프라인 거점에 뷰티 매장을 더해 매장 간 상호 송객을 늘리고, 고객의 체류 시간과 구매를 확대한다는 전략이다.무신사는 개점을 하루 앞둔 10일 무신사 뷰티 성수를 언론에 공개했다. 지상 1, 2층 전용면적 약 1320㎡(약 400평) 규모로 조성된 이 공간에는 700여 개 뷰티 브랜드, 1만여 개 상품이 진열됐다.매장이 들어선 곳은 과거 자동차 정비소로 쓰이던 공간이다. 이곳에 무신사 뷰티 색채인 ‘코랄’을 입히고 기존 철골 구조물과 차량용 리프트 등은 그대로 둬 성수동 특유의 인더스트리얼 감성을 살렸다. 공간 디자인은 중국 난징의 자라(ZARA) 플래그십 스토어 등을 설계한 AIM 아키텍처(AIM Architecture)가 맡았다. 무신사가 오프라인 매장 설계를 해외 건축 사무소와 협업한 것은 이번이 처음이다. 전체 입점 브랜드 중 80%는 인디 브랜드로 채워졌다. 99개 브랜드는 무신사 뷰티 오프라인 매장에 처음 입점했다. 단순한 신생 인디 브랜드 발굴을 넘어 J뷰티, C뷰티 등 글로벌 시장에서 인기를 끌고 있지만 국내에는 덜 알려진 브랜드도 함께 소개한다. 헤어케어존에 입점한 일본 브랜드 ‘아미리노’가 대표적이다.1층은 메이크업존과 스킨케어존을 중심으로 다양한 브랜드가 배치됐다. 특히 스킨케어존에는 ‘글로벌 스킨케어존’을 별도로 신설했다. 해외 매출 1000억 원 이상이거나 해외 비중이 70% 이상인 브랜드를 모았다. 홍대점을 운영하면서 해외에서 이미 유명한 K뷰티 제품을 한국에서도 구매하고 싶다는 외국인 고객 수요를 반영한 것이다.입구에는 약 15평 규모의 ‘브랜드 팝업존’이 들어섰다. 2주에서 한 달 간격으로 단일 브랜드를 집중 조명해 신상품과 체험형 콘텐츠를 선보이는 상설 공간이다. 첫 팝업 브랜드로는 색조 화장품 ‘투에이엔(2aN)’이 낙점됐다. 성수점에서 가장 공을 들인 카테고리 중 하나는 향수다. 1층 프래그런스존에는 56개 브랜드, 약 520개 향수 상품을 배치했다. 홍대점보다 두 배 이상 많은 규모다. 이 중 ...