두산, 아디다스와 공식 후원계약…유니폼·BI 교체

두산 베어스가 글로벌 스포츠 기업 아디다스와 손을 잡았다.

두산은 13일 “아디다스와 공식 후원 계약을 체결했다”고 밝혔다. 이에 발맞춰 두산은 새로운 BI(Brand Identity)와 유니폼도 발표했다. 두산이 BI와 유니폼을 전면 교체한 것은 2010년 이후 15년 만이다.

신규 BI의 특징은 ‘팬 퍼스트’다. 두산 관계자는 “엠블럼은 끈끈한 팀 플레이가 이뤄지는 내야 다이아몬드 위에서 구단과 연고지 서울, ‘최강 10번 타자’로 불리는 팬이 하나로 묶인 ‘원 팀 베어스’를 표현했다”고 밝혔다.

로고와 심볼, 마스코트 ‘철웅이’도 BI 교체에 맞춰 새롭게 단장했다. 두산은 “지난해 2월부터 미국의 디자인 회사 ‘레어 디자인(Rare Design)’과 손을 잡고 BI 교체에 착수했다”며 “레어 디자인은 미국프로농구(NBA) 75주년 기념 로고와 복수의 메이저리그(MLB) 구단 BI를 작업한 경험이 있다”고 설명했다.

공식 후원사도 휠라에서 아디다스로 바꿨다. 두산 관계자는 “아디다스와 함께 만든 유니폼의 키워드는 경기력 향상”이라며 “원단과 엠블럼, 마킹 모두 경량화에 초점을 맞췄다. 아디다스는 기능성 원단에 승화전사 마킹 기술을 채택해 경기력 향상을 꾀했다”고 전했다.

아울러 “팬들의 사랑에 보답하기 위해 변화가 필요하다고 판단했다. 베어스의 DNA를 보존하는 동시에 혁신의 의지를 BI에 담았다”며 “새로운 파트너 아디다스와는 협력을 더욱 공고히 하고, 함께 발전할 수 있도록 노력할 것”이라고 했다.

강산 기자 posterboy@donga.com 기자의 다른기사 더보기