‘다시 만난 과거’에 환호… ‘복각 마케팅’ 열풍

[트렌드 NOW] ‘삼양1963’부터 ‘치토스’까지… 30여 년 거슬러 온 제품들 인기 해외서도 ‘삼바-가젤’ 대박… 금성사 선풍기 판매 요청 쇄도 불확실성 시대 “역사가 경쟁력” 김정수 삼양식품 부회장이 지난해 36년 만의 재출시로 화제가 된 라면인 ‘삼양 1963’을 들고 있는 모습 지난해 식품 유통업계에서는 삼양식품의 ‘삼양 1963’이 큰 화제가 됐다. 1989년 ‘우지(牛脂) 파동’으로 생산을 멈춘 지 36년 만에 삼양의 헤리티지로 옛 라면을 현대적으로 되살렸기 때문이다. 1963은 삼양식품이 대한민국 최초로 라면을 출시한 연도로 중장년층에게는 향수를, 젊은 세대에게는 우지 특유의 고소함을 선보였다는 평가를 받았다. 농심 역시 올해 초 ‘농심라면’을 33년 만에 다시 내놓았다. 롯데웰푸드도 1990년대 인기 스낵이었던 ‘치토스 체스터쿵’을 30년 만에 재출시했다. 스낵업계도 과거 되살리기에 나섰다. 롯데웰푸드 역시 지난해 1990년대 중반의 인기 스낵 ‘치토스 체스터쿵’을 30년 만에 불러들였다. 최근 2년 사이 소비자의 재출시 요청만 200건 넘게 쌓였을 만큼 기다림이 길었던 제품이다. 이처럼 요즘 시장에서는 원형을 되살리는 ‘복각’ 마케팅이 힘을 얻고 있다. 복각이란 처음의 원형을 본떠 다시 만드는 일로, 복고(retro)와는 결이 다르다. 복고가 과거의 취향을 해석하고 즐기는 것이라면, 복각은 최초의 진본을 되살리는 것이기 때문이다. 복각은 옛것을 흉내 내는 수준을 넘어 원형의 디자인과 소재, 만듦새까지 최대한 되살려 낸다. 복각 마케팅은 해외에서도 인기다. 아디다스는 1950년대와 1960년대 초기 디자인에서 각각 ‘삼바()’와 ‘가젤’을 되살려 창사 이래 최대 실적을 견인했다. 사진 각 사 제공 해외 패션 브랜드들도 자신을 상징하는 초기 디자인을 되살리는 데 열심이다. 아디다스는 1950년생 ‘삼바’와 1966년생 ‘가젤’을 다시 꺼내 큰 인기를 얻었다. 반세기 전 디자인이 오히려 힙하다는 평가를 받은 것이다. 덕분에 2025년 아디다스 매출은 한 해 전보다 13% 늘며 창사 이래 가장 좋은 성적을 냈다. 영국 명품 버버리도 브랜드 디자인의 뿌리인 체크무늬를 전면에 세우면서 흔들리던 정체성을 되찾았다는 평가를 받는다. 가전업계와 자동차업계도 흐름에 올라탔다. LG전자가 전신인 금성사의 선풍기를 복각해 만든 ‘D-301’과 라디오 ‘A-501’에는 ‘국내 산업의 역사성을 보여주는 제품’이라는...