넥슨 '메이플 어택! 위드 롯데', 올해의 브랜드 대상 수상

넥슨은 온라인게임 '메이플스토리'의 온오프라인 캠페인 '메이플 어택! 위드 롯데'가 한국소비자포럼이 주관하는 '2026 올해의 브랜드 대상' 캠페인 부문을 수상했다고 7일 밝혔다.

올해의 브랜드 대상은 소비 트렌드 기초조사와 소비자 투표, 전문가 심의를 거쳐 한 해를 대표하는 브랜드를 선정한다. 올해 처음 신설된 캠페인 부문에서는 지난 1년간 진행된 마케팅·브랜드·사회공헌 캠페인을 평가했다. '메이플 어택! 위드 롯데'는 소비자 투표 상위 1%에 올라 올해의 캠페인으로 선정됐다.

메이플 어택! 위드 롯데는 메이플스토리 서비스 23주년을 맞아 넥슨과 롯데그룹이 지난 3월부터 6월까지 진행한 대규모 온오프라인 행사다. 롯데월드 어드벤처와 롯데월드타워, 롯데월드몰, 석촌호수 등 서울 잠실 일대를 활용해 게임 지식재산(IP)을 현실 공간으로 확장했다.

3월에는 롯데월드 어드벤처 전역을 메이플스토리 IP로 꾸민 시즌 축제 '메이플스토리 인 롯데월드'를 진행했다. 캐릭터 연동 체험존과 미디어 맵핑, 퍼레이드 등을 선보였다.

4월에는 매직아일랜드 내 약 600평 규모 상설 공간 '메이플 아일랜드'를 개장했다. 메이플스토리 IP를 활용한 어트랙션 4종과 기프트숍, 식음료 매장을 마련했다. 서비스 23주년 당일인 4월 29일에는 롯데월드 어드벤처를 전일 대관한 '해피 메이플 데이 인 롯데월드'를 열었다. 입장권이 전량 매진되며 이용자 약 1만명이 참여했다.

5월과 6월에는 잠실 일대에서 '메이플 어택 특별 전시'를 운영했다. 롯데월드타워 잔디광장 '헤네시스 머쉬룸 파크'와 석촌호수의 대형 '주황버섯 아트벌룬'을 중심으로 증강현실(AR) 미션과 스탬프 랠리 등을 진행했다.

팝업스토어 '핑크 카니발'을 비롯해 유니클로 커스텀 이벤트, 롯데웰푸드 컬래버레이션 제품, 롯데시네마 극장판 애니메이션 '디어 마이 히어로' 단독 개봉 등 패션·식음료·영화로도 IP 협업 범위를 넓혔다. 게임 안에도 메이플 아일랜드와 잠실 일대 행사를 재현한 이벤트 맵을 마련해 온오프라인 경험을 연계했다.

넥슨은 현재 롯데월드 어드벤처 부산에서도 '메이플스토리 인 롯데월드 부산'을 진행하고 있다. 행사는 오는 11월 22일까지 이어진다.

박정은 기자 jepark@etnews.com