김 나쵸·햇반 라이스크림∼CJ제일제당, 브랜드 IP로 카테고리 넓힌다

CJ제일제당이 비비고와 다시다, 햇반 등 자사 대표 브랜드의 지식재산권(IP)을 활용 스낵과 빙과 등으로 확장하며 카테고리 다각화에 속도를 낸다. 유통 현장의 데이터를 통해 수익성을 검증한 신제품들을 앞세워 글로벌 K-스낵 시장을 공략한다는 구상이다.CJ제일제당은 편의점(CVS)에서 판매되고 있는 브랜드 IP 활용 신규 제품군을 기존 13종에서 이달 말까지 총 16종으로 확대한다고 10일 밝혔다. 최근 식품 시장에서는 소비자 취향이 빠르게 세분화하고 새로운 제품을 경험하려는 수요가 지속 증가하면서 편의점이 신제품 반응을 가장 빠르게 확인할 수 있는 채널로 자리 잡고 있다. 이 같은 흐름을 반영해 CJ제일제당은 제조사가 제품을 개발한 뒤 유통사에 제안하는 방식에서 벗어나 유통 현장의 데이터를 반영해 성장 가능성이 높은 상품 카테고리를 발굴하고, 제품 콘셉트부터 가격, 중량까지 공동으로 기획했다.이 같은 방식으로 CJ제일제당은 4일 ‘햇반 라이스크림’ 3종(백미밥, 흑미밥, 파로현미밥)을 출시했으며, 이달 내로 ‘햇반 라이스라떼’ 2종(크림플레인, 에스프레소)과 ‘맛밤 밀크티라떼’도 선보일 예정이다.앞서 출시한 비비고 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다 스낵, 햇반 브랜드 음료 등은 긍정적인 평가를 받았다. 소비자들은 “김의 고소함과 감칠맛이 좋다”, “’다시다맛’답게 중독성이 있는 맛이다” 등의 반응을 보였다. 올해 3월부터 출시한 브랜드 IP 활용 제품은 이날까지 누적 약 700만 개가 판매됐으며 판매액은 약 150억 원 규모다.CJ제일제당은 국내에서 검증된 IP 제품을 K-푸드의 신성장 동력으로 삼아 해외 시장 공략에도 속도를 낼 계획이다. 비비고 김의 브랜드 경쟁력을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’은 현재 미국 시장 진출을 추진 중이며, 다른 브랜드 IP 활용 제품의 해외 진출도 순차적으로 검토할 예정이다.CJ제일제당 관계자는 “오랜 기간 축적해온 CJ제일제당만의 맛과 브랜드 자산은 새로운 카테고리에서도 충분한 경쟁력이 있다는 것을 확인하고 있다”며 “앞으로도 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 지속 제공하는 동시에 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 IP를 활용한 사업 확대를 이어갈 계획”이라고 말했다. 김혜린 기자 sinnala8@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스