'그린워싱' 차단하는 AI도 나왔다

평판·법적 리스크가 있는 친환경 과장 광고 등을 인공지능(AI) 기반으로 사전 검수해주는 서비스가 출시됐다. 에너지, 식·음료, 화장품 등 환경·사회·지배구조(ESG) 관련성이 높은 업종 기업이 이 서비스를 통해 리스크를 덜어낼 수 있을 것으로 전망된다.

SK AX는 ‘그린 워싱’ 등 법적 문제가 될 수 있는 광고나 콘텐츠, 공시 등을 사전에 판별하고 대안을 제공하는 ‘엑스젠틱와이어 컴플라이언스’(AXgenticWire Compliance)를 출시했다고 20일 밝혔다. 그린 워싱은 친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고, 홍보 등을 통해 이윤을 취하는 행위를 말한다.

3400여 건 이상의 관련 판례와 심의 결정 사례를 탑재한 서비스는 AI를 기반으로 40개 이상의 관련 법령·지침 위반 여부를 명확히 가려준다. 특히 △과징금, 벌금·과태료, 손해배상 등의 금전 제재가 예상되는 ‘명확한 위험’ △경고, 시정권고·명령 등 행정 제재가 가능한 ‘경계성 위험’ △위반 사항에 해당되지만 처분 사례는 없는 ‘낮은 위험’ 등 단계별로 문제 사항을 대체할 문구를 제시하고 법적 위험을 피할 수 있는 필수 증빙 자료도 제안한다.

이 같은 서비스가 출시된 배경은 ESG 경영에 대한 사회적 기준이 높아지면서 단속도 강화됐기 때문이다. 환경산업기술원에 따르면 그린워싱 적발 건수는 2024년 2528건으로 2020년 110건에서 약 23배 급증했다. 이와 관련한 환경단체의 고발도 증가하는 추세다. SK AX 관계자는 “ESG에 대한 관심이 커지면서 기업의 활동도 늘어나고 있지만 리스크 대응 방법은 적은 상황”이라며 “기업의 ESG 활동을 돕는 AI 기반 서비스”라고 설명했다.

박한신 기자 phs@hankyung.com