“게임의 ‘지옥맛’ 오프라인서도 즐긴다”…블리자드의 IP ‘확장’

블리자드 엔터테인먼트가 게임 경험을 오프라인으로 ‘확장’한다. 단순 콘텐츠 추가에 그치지 않고, 게임 안에서의 경험을 밖으로 확장해 유저와의 접점을 넓힌다. 확장팩과 시즌 업데이트로 플레이 기반을 단단히 하는 한편, 음식과 공간, 음악 등 다른 분야와 협업해 세계관을 체험할 수 있는 기회도 넓히고 있다. 유저는 ‘접속해서 즐기는 것’에만 머무르지 않고, 다양한 방식으로 게임 세계관을 접할 수 있다.  

●‘경험하고 공유하는 세계’

‘디아블로4’가 ‘키친 디아블로’를 선보인 게 대표적이다. 확장팩 ‘증오의 군주’ 출시를 기념해 어둡고 강렬한 세계관을 요리로 재해석했다. 핏빛을 연상하게 하는 크랜베리 소스와 불에 구운 패티를 활용한 햄버거 플래터 ‘지옥의 성찬’, 메피스토의 형상을 연상시키는 강렬한 비주얼의 피자 ‘맵피스토’, 호라드림의 함을 모티브로 한 디저트 ‘호라드릭 큐브레드’까지 게임 세계관을 직관적으로 반영했다. 매장 공간도 영웅들의 휴식처에서 악마의 숨결이 깃든 전장으로 변하는 콘셉트로 연출했다. 확장팩 ‘증오의 군주’는 메피스토와의 대결을 축으로 한 서사와 신규 지역 스코보스, 전반적 시스템 개편으로 변화를 줬다. 여기에 ‘성기사’와 ‘악마술사’ 두 신규 직업을 포함한 다양한 콘텐츠도 추가했다. 

‘증오의 군주’와 ‘키친 디아블로’는 게임 안에선 플레이 경험을 확장하고, 게임 밖에선 그 세계를 직접 체험할 수 있는 접점을 만들어내 몰입감을 높인다. ‘디아블로4’가 이번 확장팩을 기점으로 ‘즐기는 게임’을 넘어 ‘경험하고 공유하는 세계’로 한 걸음 더 나아갔다는 게 블리자드의 설명이다.

‘월드 오브 워크래프트’는 확장팩 ‘한밤’으로 아제로스를 ‘머무는 세계’로 다시 설계했다. ‘하우징’ 시스템이 핵심이다. 유저가 직접 공간을 만들고 꾸미면서 세계 안에 자리잡는 경험을 제공한다는 점에서 기존 전투·성장 중심 구조와 결을 달리한다. 

변화는 게임 내에만 머무르지 않는다. ‘한밤’ 출시를 기념해 진행한 ‘홈스윗홈’ 컬래버레이션을 통해 서울 명동 레스케이프 호텔 객실을 아제로스 세계관으로 구현했다. 오로라와의 합작 신곡 ‘A Place To Call Home’ 역시 ‘집’이라는 테마를 음악으로 풀어냈다. 

●기존과는 다른 분위기 연출

‘오버워치’는 2시즌 ‘정상’으로 전장 구조 전반을 재정비했다. 신규 공격 영웅 ‘시에라’를 선보이고, 남극 반도 전장을 개편했다. 경기 후 찬사 시스템을 재도입해 전투 전후를 하나의 경험으로 연결하는 구조를 강화했다. 이번 시즌은 여기에 ‘분위기’라는 요소를 더했다. 5월 5일까지 이어지는 벚꽃 컬렉션은 단순 스킨 업데이트를 넘어, 전장의 시각적 연출을 변화시키는 방식으로 작동한다. 같은 맵과 같은 전투라도 다른 분위기를 경험할 수 있다. 플레이 경험이 전투 중심에서 한 단계 더 확장된다. 르세라핌 협업 역시 궤를 같이 한다. 음악과 퍼포먼스, 스킨을 결합한 콘텐츠는 ‘오버워치’가 단순 전투 중심 게임을 넘어 ‘감각적으로 소비되는 콘텐츠’로 확장될 수 있음을 보여준다.

‘하스스톤’은 전장 시즌 13 ‘대격변의 부름’으로 전장의 흐름에 변화를 줬다. 악마 종족을 중심으로 한 신규 키워드 ‘먹이’는 하수인을 소비하며 능력치를 축적하는 구조를 만들고, 용족 키워드 ‘오색비룡’은 종족 시너지와 선술집 주문을 동시에 강화하며 운영의 선택지를 넓힌다.  여기에 두 영웅 능력을 동시에 활용하는 ‘늑대인간 왕 겐’, 하수인 성장 속도를 끌어올리는 ‘클록스워스 씨’ 등 새 영웅이 더해지며 전보다 더 빠른 판단과 유연한 전략 전환이 요구된다. 

5월 6일까지 진행하는 ‘불의 땅 전투’ 이벤트같이 명확한 목표와 보상을 제시하는 콘텐츠로 플레이 동선 역시 자연스럽게 이어진다. 

김명근 기자 dionys@donga.com

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