같은 AI에 누군 울고, 누군 웃고… 메타·구글, 광고매출 격차 좁혀져

국제 > 글로벌 산업 같은 AI에 누군 울고, 누군 웃고… 메타·구글, 광고매출 격차 좁혀져 메타 광고매출 26%↑구글 검색은 12% 성장 AI가 글로벌 광고시장의 두 강자 메타와 구글의 운명을 가르고 있다. 메타는 AI로 광고 효과를 높이며 매출을 늘리고 있는 반면, 구글은 AI 챗봇에 검색 이용자를 빼앗기면서 검색광고 사업이 위협받고 있다. <챗GPT> 인공지능(AI)이 글로벌 광고시장의 두 강자 메타와 구글의 운명을 가르고 있다. 메타는 AI로 광고 효과를 높이며 매출을 빠르게 늘리고 있지만, 구글은 AI 챗봇에 검색 이용자를 빼앗기면서 핵심 수익원인 검색광고 사업이 위협받고 있다. 같은 AI 기술이 한쪽에는 성장의 기회가, 다른 한쪽에는 위기의 원인이 되고 있는 것이다.5일(현지시간) 미국 CNBC에 따르면 올해 3분기 메타의 광고 매출은 631억달러(약 85조5194억원)로 전년 동기(501억달러)보다 26% 증가했다. 같은 기간 구글의 검색 부문 매출은 634억달러(약 85조9260억원)로 12% 늘어나는 데 그쳤다. 두 회사의 광고 매출 성장률 격차는 14%포인트로, 2021년 이후 메타에 가장 유리한 수준까지 벌어졌다.광고 매출 규모도 메타가 구글 검색 부문을 바짝 추격하면서 사실상 비슷해졌다. 다만 구글은 유튜브에서도 3분기 110억달러의 추가 매출을 올렸다.메타 AI 광고 도입에 광고주 지출 늘어메타의 성장 비결은 AI를 활용한 광고 효율 개선이다. 메타는 2021년 애플의 개인정보 보호정책 강화로 맞춤형 광고에 타격을 입었고, 이듬해에는 창사 이래 처음으로 연간 매출이 감소했다.이후 AI를 광고사업에 적극 도입하면서 반등에 성공했다. 지난해 출시한 ‘메타 AI 비즈니스 어시스턴트’는 광고주가 캠페인을 제작하고 광고 성과를 개선하도록 지원한다.수전 리 메타 최고재무책임자(CFO)는 AI 시스템의 권고를 활용한 광고주들이 그렇지 않은 광고주보다 구매 등 전환율이 약 5% 높았고, 광고 투자도 9% 늘렸다고 밝혔다. 실제 한 식품업체는 AI 도구를 활용한 뒤 구매 건수가 57% 증가하고 구매당 광고비는 36% 감소했다. 3분기 메타의 AI 광고 도구를 사용한 광고주는 약 1000만명에 달했다.챗GPT에 검색 잠식…구글 광고사업 위협반면 구글은 AI 확산이 기존 사업을 잠식하는 역설적인 상황에 놓였다. 챗GPT와 클로드 등 AI 챗봇을 이용하는 소비자가 늘면서 검색 결과에 표시되는 ...