中매출 뚝뚝…나이키 주가 12년來 최저

증권 > 해외 주식 中매출 뚝뚝…나이키 주가 12년來 최저 스포츠 황제 브랜드의 굴욕호카 등 신흥 브랜드 급성장中 내수부진에 경쟁력도 밀려주가 최고가 대비 78% 폭락JP모건 투자등급·목표가 낮춰"中 구조조정 여파 당분간 계속" 글로벌 스포츠웨어 시장의 '황제'로 군림해온 나이키의 주가가 12년 만의 최저치까지 추락했다. 신흥 스포츠 브랜드 온(On)과 호카(HOKA)가 러닝 시장에서 빠르게 치고 올라오는 가운데 핵심 해외 시장인 중국에서는 안타스포츠와 리닝 등 현지 업체에 밀려 내리막을 걷고 있다. 17일(현지시간) 뉴욕증시에서 나이키는 전 거래일보다 4.03% 떨어진 39.09달러에 마감했다. 종가 기준 2014년 9월 이후 최저치다. 2021년 11월 기록한 사상 최고가 177.51달러와 비교하면 78% 폭락했다. 나이키의 부진은 최근 매출 추이에서도 확인된다. 나이키의 매출은 2024회계연도에 513억6200만달러로 정점을 찍었다. 하지만 2025회계연도에는 약 463억달러로 10% 가까이 급감했고, 2026회계연도에도 464억달러에 머물렀다. 가장 큰 골칫거리는 중국이다. 나이키의 2026회계연도 중국 매출은 58억5000만달러였다. 지난 5월 말 끝난 4분기 중국 매출은 약 13억달러로 전년 동기 대비 12% 감소했다. 나이키의 중국 매출은 최근 8개 분기 연속 전년 동기 대비 감소했다. 과거 중국은 나이키의 대표적인 성장시장 중 하나였다. 하지만 최근에는 안타스포츠와 리닝 등 현지 업체들의 제품 경쟁력이 높아진 데다 소비 부진까지 겹쳤다. 나이키는 내년 1월부터 중국 온라인 유통망을 손질할 예정이다. 일부 대형 유통 파트너의 온라인 판매를 중단하고 나이키 자체 사이트와 앱, 티몰·징둥닷컴·더우인 등에 개설된 나이키 공식 매장을 중심으로 판매망을 재편한다. 할인 경쟁을 줄이고 가격 통제력을 되찾겠다는 전략이다. 하지만 단기적으로는 오히려 매출에 부담이 될 수 있다는 전망도 나온다. JP모건은 이달 나이키에 대한 투자의견을 '중립'에서 '비중 축소'로 낮추고 목표주가도 47달러에서 40달러로 하향했다. 중국 온라인 유통망 개편에 따른 매출 공백과 미국 매장 구조조정 등의 영향이 예상보다 장기화할 수 있다는 이유에서다. 특히 JP모건은 중국 유통망 재편이 약 10억달러 규모의 매출 역풍으로 작용할 가능성이 있다고 추정했다. 나이키의 2026회계연도 중국 전체 매출을 고려하면 작지 않은 규모다. JP...