K팝 위상 실시간 데이터로 보여주는 '케이팝잇 보드'

케이팝잇이 선보인 ‘케이팝잇 보드’는 글로벌 SNS와 커뮤니티 등에서 K팝 팬의 반응을 샅샅이 훑어 K팝 아티스트의 위상을 다양한 실시간 데이터로 보여주는 지표다. 케이팝잇이 자체 개발했다.

K팝 아티스트의 글로벌 영향력은 커졌지만 이를 정확한 실시간 데이터로 보여주는 지표는 그간 찾아보기 어려웠다.

케이팝잇 보드는 아티스트의 영향력을 다섯 가지 잣대로 평가해 국내외 지표로 보여준다. 첫째는 성장세다. 유튜브 조회수 등 17개 음악 신호의 전주 대비 변화율을 종합한다. 상승 추세를 보기 때문에 신인에게도 공정하다.

둘째는 온라인 확산력이다. 틱톡, 인스타그램 등 SNS에서 번진 화제가 스포티파이, 유튜브 재생으로 이어졌는지를 따져 반짝 유행과 진짜 인기를 가른다. 셋째는 언론 관심이다. 국내외 주요 매체의 반응도를 보여준다. 넷째는 팬덤 활동이다. 팔로어 수가 아니라 팬 커뮤니티가 실제로 얼마나 활발한지 그 강도를 실시간으로 측정한다. 다섯째는 대중적 확산이다. 아티스트에 대한 관심이 팬덤에 그치지 않고 대중적으로 확산하는지를 살펴본다.

과거에는 음반 판매량이 가수의 인기를 보여주는 핵심 데이터였다. 하지만 지금은 변수가 너무 많아졌다. 팬덤 확산도 다양한 플랫폼에서 동시다발적으로 일어난다. 케이팝잇 보드는 흩어진 데이터를 정교한 알고리즘으로 해석해 매일 오전 지표를 업데이트한다.

산업적 가치도 있다는 평가를 받는다. 예를 들어 어떤 아티스트와 광고 계약을 맺을지 고민하는 마케팅 담당자가 있다면 케이팝잇 보드를 통해 최적의 선택을 할 수 있다. K팝의 상업적 영향력을 실시간 데이터를 근거로 확인할 수 있기 때문이다.

김형진 한경텐아시아 글로벌사업팀장