CJ제일제당, 베트남 최대 유통사 ‘박화산’과 맞손… “K푸드 영토 확장”

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지난 23일 베트남 하노이에서 열린 ‘K푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약’ 체결식에 참석한 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. 왼쪽부터 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장, 김정관 산업통상자원부 장관, 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관, 응우옌 득 따이 MWG 회장. CJ제일제당 제공

CJ제일제당이 베트남 현지 최대 유통업체와 손잡고 K푸드 영토 확장에 박차를 가한다. CJ제일제당은 베트남 유통사 ‘박화산(Bách Hóa Xanh)’과 ‘K푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다고 27일 밝혔다.

‘한-베트남 비즈니스 포럼’과 연계해 지난 23일 베트남 하노이에서 열린 협약식에는 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장과 응우옌 득 따이 MWG 회장이 참석했다. 김정관 산업통상자원부 장관과 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관 등 양국 정부 관계자들도 배석했다.

양사는 ▲K푸드 확대 및 베트남 소비 트렌드에 맞는 가공식품 공동 개발 ▲식품 안전·품질 관리 체계 고도화 및 냉장·냉동 인프라 투자를 통한 ‘식품 안전 리더십’ 구축 ▲체험 마케팅, K푸드 페스티벌 등 공동 프로모션, 박화산 애플리케이션 내 ‘CJ Zone’ 운영 등 온·오프라인 전반에 걸친 소비자 접점 확대 및 비비고 인지도 강화 등을 추진하기로 합의했다.

CJ제일제당은 자사의 제품력 및 콜드체인 노하우와 박화산의 유통 인프라를 결합해 현지 가공식품 시장을 선점한다는 전략이다.

박화산은 베트남 최대 리테일 그룹 MWG 산하 슈퍼마켓 체인으로, 전국에 2760여 개 매장을 운영하고 있다. CJ제일제당은 박화산에서 비비고 만두, 롤, 김치, 김 등을 판매하며, 최근 4년간 연평균 20%의 성장률을 기록했다.

CJ제일제당은 이번 협력을 통해 호치민 등 남부 지역을 넘어 북부 지역과 지방 중소도시까지 K푸드의 영토를 넓힌다는 방침이다. 주력 제품인 만두, 김치, 롤 등 냉동·냉장 제품 외에도 누들, 스낵 등 상온제품과 육가공 냉장 제품까지 카테고리를 다변화한다는 구상이다.

CJ제일제당 관계자는 “베트남 유통 시장의 혁신을 이끄는 박화산과의 파트너십은 CJ제일제당 비비고가 베트남 국민 브랜드로 도약하는 중요한 발판이 될 것”이라며 “앞으로도 현지 소비자들의 라이프스타일에 최적화된 제품과 서비스를 통해 시장 패러다임을 선도하며 K-푸드 확대를 지속해 나가겠다”고 밝혔다.

김혜린 기자 sinnala8@donga.com