50억 병 넘게 팔린 ‘테라’, 더 가벼워진 맛에 빠지리라

하이트진로

테라(왼쪽)과 테라 라이트. 하이트진로 제공

하이트진로(대표 김인규)는 ‘테라’ 브랜드의 누적 판매가 50억8000만 병(11월 20일 기준)을 돌파했다고 밝혔다. 이는 1초당 28병(330㎖)씩 판매된 속도로 총 16억7000만 ℓ에 달하며 올림픽 규격 수영장 약 671개를 채울 수 있는 양이다. 동시에 대한민국 성인(20세 이상 4344만 명) 1인당 약 117병씩 마신 셈이다.

테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파해 맥주 브랜드 중 가장 빠른 기록을 세웠다. 코로나19 팬데믹 위기 속에서도 최근 5개년 연평균 성장률 26%를 기록(1∼10월 기준)해 국내 대표 맥주 브랜드로 자리 잡았다.

지난 7월에 출시된 ‘테라 라이트’도 매출 성장을 이끌고 있다. 테라 라이트는 테라의 기술력을 바탕으로 최적의 라이트 주질과 특별한 패키지로 완성한 제품이다. 호주산 100% 청정 맥아를 기본으로 라이트 맥주가 가지기 어려운 맥주다운 풍미를 구현하기 위해 일반 맥주보다 4배 더 긴 시간을 들여 추출한 맥아즙을 사용해 완성했다. 패키지는 최적화된 비율로 완성한 테라 회오리병을 기본으로 색과 라벨을 차별화했다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 출시 한 달 만에 전국 대형 마트에서 라이트 맥주 판매 1위에 올라 11월까지 2위 브랜드와의 판매량 격차를 1.5배 이상 벌리며 계속 앞서가고 있다.

테라 라이트의 인기 요인은 일반 맥주보다 3분의 1 낮은 칼로리와 제로슈거 주질로 헬시플레저 트렌드를 반영하는 동시에 ‘맥주다움’을 잃지 않은 풍부한 맛과 강력한 청량감에 있다. 테라 라이트 출시 이후 맥주 성수기인 7∼8월 테라 브랜드의 가정 판매량은 지난해 대비 13% 증가했다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “국내 대표 종합주류기업으로서 소비자와 시장의 니즈에 맞는 제품을 선보이고자 헬시플레저 트렌드에 맞는 맥주 테라 라이트를 출시했다”며 “테라 라이트가 국내 맥주 시장을 주도하며 테라와 함께 성장할 수 있도록 다양한 활동을 펼쳐 나가겠다”고 전했다.

한편 테라는 크리스마스 시즌을 맞아 지난달 18일 크리에이티브 디자인 스튜디오 ‘슈퍼픽션’과의 협업을 통해 ‘테라 크리스마스 에디션’을 한정 출시했다. 지난 2021년 ‘테라×스마일리 에디션’, 2022년 ‘테라×김선우 에디션’, 2024년 ‘테라×히조 에디션’에 이어 네 번째로 선보이는 테라의 아트 컬래버레이션 한정판이다. 주요 대형 마트에서는 슈퍼픽션 디자인의 크리스마스 포토존을 별도 운영해 이색적인 경험을 선사하고 제품을 구입하는 소비자 대상으로 컬래버레이션 디자인을 적용한 컬러 잔 2종을 증정하는 행사를 진행 중이다.

국내 라이트 맥주 중 유일하게 유흥용 500㎖ 병 제품도 출시돼 연말 외식 업소에서도 인기를 이어갈 것으로 예상된다. 또한 소비자 가격 부담을 낮추기 위해 테라 355㎖ 캔 단가와 비교했을 때 출고가 기준 약 17.4% 파격 인하한 가정용 490㎖ 캔도 출시했다.

안소희 기자 ash0303@donga.com