한섬, 카다시안 브랜드 '스킴스' 들여온다

현대백화점그룹 계열 패션업체 한섬이 미국 유명 인플루언서 킴 카다시안의 속옷 브랜드 ‘스킴스(SKIMS·사진)’와 독점 유통 계약을 맺고 국내 판매에 나선다.

29일 유통업계에 따르면 한섬은 최근 스킴스와 정식 수입을 위한 파트너십을 체결했다. 연내 서울 신사동 도산공원 인근에 스킴스 플래그십 매장을 열 계획이다. 백화점 등 오프라인 채널 확대 방안도 검토 중이다.

스킴스는 카다시안이 2019년 패션 사업가 옌스 그레데와 함께 설립한 이너웨어 브랜드다. 대표 제품인 셰이프 웨어(보정 속옷) 등이 글로벌 MZ세대 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있다.

도산 매장은 오는 11월 홍콩 코즈웨이베이 타임스스퀘어에 개점할 예정인 플래그십 스토어와 함께 스킴스가 아시아 지역에 여는 첫 상설 매장이다. 서울과 홍콩이 글로벌 패션업계에 미치는 영향이 높다고 판단했다는 것이 회사 측 설명이다. 창업자이자 최고크리에이티브책임자(CCO)인 카다시안은 “서울은 놀라운 에너지와 스타일 감각을 지닌 도시”라며 “역동적인 패션 중심지에 진출하게 돼 기대가 크다”고 말했다.

스킴스가 한국 진출 파트너로 한섬을 낙점한 것은 그간의 협업 성과가 좋았기 때문이다. 지난해 11월~올해 1월 한섬이 서울 성수동 편집숍 톰지와 더현대 서울에서 운영한 스킴스 팝업 스토어는 목표를 67% 초과한 매출을 거뒀다. 스킴스가 나이키와 손잡고 선보인 피트니스 웨어 브랜드 ‘나이키스킴스’의 국내 팝업도 한섬이 운영하는 이큐엘 그로브가 진행했다.

한섬은 그간 파급력이 큰 유망 브랜드를 선제적으로 접촉해 선보였다. 이른바 ‘안테나숍’ 전략이다. 2022년 8월 아워레가시를 시작으로 현재까지 토템, 아뇨나, 피어오브갓, 리던, 닐리로탄, C.P.컴퍼니, 텐씨, 키스 등 10개 넘는 해외 브랜드를 들여왔다. 이들 브랜드의 연간 매출 증가율은 2024년 39%(전년 대비), 2025년 36%, 올해 50%(1분기 기준)에 이른다.

젠지 세대에게 파급력이 큰 브랜드를 적극적으로 발굴해 포트폴리오를 강화한 전략에 힘입어 실적도 개선됐다. 2024년 1분기부터 7개 분기 연속 전년 동기 대비 감소한 한섬 영업이익은 작년 4분기 30.1%, 올해 1분기에 67.7% 증가하며 반등에 성공했다.

장서우/정소람 기자 suwu@hankyung.com