춘식이 보러 국중박 가볼까?…캐릭터와 만난 특별한 공간들

캐릭터의 비밀정원, 서울국제정원박람회

서울이 하나의 ‘정원도시’로 변신하는 2026 서울국제정원박람회가 서울숲을 중심으로 한강, 성수동, 뚝섬대정원 일대에 167개의 정원을 조성해 운영한다. 행사 기간은 5월 1일부터 10월 27일까지로, 개막일인 지난 1일 서울국제정원박람회 방문객 수는 30만 6,548명에 달한 것으로 알려졌다.

올해 2026 서울국제정원박람회는 공모에 선정된 70여 개 기업이 참여한 ‘정원산업전’을 통해 5개 캐릭터정원을 만날 수 있는 ‘팝업정원’을 비롯, 다양한 휴게시설을 전시하는 9개 가든퍼니처 기업, 정원식물, 정원소품 등을 전시•판매하는 56개 정원마켓 기업을 선보인다. 정업산업전 참여기업은 서울숲 곳곳에서 만나볼 수 있도록 배치해, 박람회를 거닐며 다양한 테마와 체험 요소를 결합한 입체적인 정원 콘텐츠를 만나볼 수 있다. 특히, ‘팝업정원’의 경우 포켓몬, 카카오프렌즈 등 어린이들은 물론 어른들에게도 인기 있는 캐릭터로 꾸며져 일찌감치 화제가 되기도 했다. 먼저 서울숲 은행나무숲 근처에 2,800㎡ 규모로 꾸며진 포켓몬정원이 관람객들을 맞는다. 포켓몬코리아는 출시 30주년을 맞아 서울국제정원박람회와의 특별한 협업으로 ‘포켓몬 비밀숲의 콘셉트’라는 재미난 팝업정원을 조성했다. 메인인 피카츄와 함께 에브이, 샤미드, 글레이시아, 쥬피썬더, 이브이, 리피아, 블래키, 부스터, 님피아 총 10여 가지의 포켓몬이 전시돼 있다.

카카오프렌즈의 팝업정원 또한 주목해볼 공간이다. 카카오프렌즈의 인기캐릭터인 라이언의 10주년을 맞이해 서울숲 내 윈터숲 벤치정원 인근으로 ‘요정정원’의 콘셉트로 조성된 정원이다. 이번 행사를 맞아 SNS 인증 현장 이벤트도 함께 진행되고 있다. 여기에 유엔난민기구를 대표하는 사막여우 캐릭터 ‘온덕이’와 함께 서울숲을 산책하며 난민 아동의 귀환 여정을 체험하는 참여형 팝업정원 등도 연출됐다. 올해 박람회는 역대 최장 기간으로 10월 27일까지 6개월간 서울숲에서 진행된다. 이번 정원산업전의 주제인 ‘Seoul, Green Culture’와 연계, 정원과 문화 라이프스타일 콘텐츠 산업이 결합된 새로운 정원 생태계를 구축하여 정원산업의 확장성과 대중적 접근성을 높이는 계기가 될 전망이다.

‘국중박 나들이’ 나선 춘식이

국립중앙박물관은 가정의 달을 맞아 카카오와 함께 5월 한 달간 특별 프로그램을 선보인다. 이번 행사는 국립중앙박물관 소장품과 카카오프렌즈 캐릭터를 결합해 어린이와 가족 단위 관람객은 물론, 국내외 방문객이 쉽고 즐겁게 우리 문화유산을 접할 수 있도록 기획되었다.

지난 4월 9~15일 사전 온라인 프로모션으로 ‘춘식이의 국중박 분장놀이’ 이모티콘 무료 증정 이벤트를 진행한 데 이어, 국립중앙박물관에서는 5월 31일까지 가정의 달 프로그램인 ‘카카오프렌즈와 국중박 보물찾기’가 열린다. 열린마당에는 춘식이와 라이언이 반가사유상으로 변신한 ‘반가라춘상’ 대형 조형물이 전시되고, 거울못에는 달항아리를 형상화한 ‘백자 춘항아리’ 조형물이 설치돼 관람객에게 특별한 볼거리를 제공한다.

같은 기간 상설전시관에는 카카오프렌즈 캐릭터를 활용한 전시장 안내판과 함께 ‘QR 스탬프 투어’가 운영된다. 관람객이 박물관 내 주요 지점에 마련된 QR코드를 스캔하여 보물 디지털 카드를 모두 수집하면 ‘마스터 카드’가 자동 발급되는 체험형 프로그램이다. 그뿐만이 아니다. 5월 한 달간 국립박물관 상품 브랜드 뮷즈(MU:DS)와 카카오프렌즈가 협업한 인형 키링, 부채, 수첩 등 17종의 문화상품도 한정 수량으로 판매되며, 온·오프라인 카카오프렌즈샵에서도 만나볼 수 있다.

유홍준 국립중앙박물관장은 “이번 협업은 일상에서 많이 활용하는 모바일 메신저를 통해 박물관이 더 많은 국민들과 접점을 넓히는 계기”라며 “앞으로도 시대의 변화에 맞는 디지털 소통 방식을 바탕으로 우리 문화유산을 더욱 친근하게 전달하고, 국민이 일상에서 박물관을 가까이 느낄 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

‘잔망루피’ 포토존으로 꾸며진 인스파이어

인스파이어 엔터테인먼트 리조트(이하 ‘인스파이어’)가 가정의 달을 맞아 리조트를 찾는 고객들을 위해 대중적으로 큰 사랑을 받는 인기 캐릭터 ‘잔망루피’와 협업한 콘텐츠를 선보인다. 먼저 리조트 곳곳에는 ‘잔망루피’를 만날 수 있는 다채로운 체험 공간이 꾸며졌다. 넓게 펼쳐진 야외 공간인 ‘디스커버리 파크’를 중심으로 캐주얼 다이닝 & 베이커리 ‘브라세리 1783’, 실내 워터파크 ‘스플래시 베이’ 등 리조트 내 주요 장소에서 루피의 귀여운 ‘잔망 모먼트’를 만날 수 있도록 한 것(6월 7일까지). 특히 5월 매주 주말에는 ‘브라세리 1783’에서 5만 원 이상 구매한 고객을 대상으로 잔망루피 굿즈를 선착순으로 증정한다.

야외 이벤트도 함께 진행된다. ‘잔망루피와 즐기는 5월의 디스커버리 파크 포토 모먼트’ 행사에선 디스커버리 파크에서 잔망루피와 함께 찍은 사진을 인스타그램 업로드 시, 추첨을 통해 인스파이어 숙박권, 르 스페이스 입장권, 인스파이어 고래 조명 등 풍성한 경품을 증정한다. 디스커버리 파크에서 잔망루피를 만난 고객이라면 누구나 참여 가능하다(5월 31일까지).

인스파이어 관계자는 “가정의 달을 맞아 리조트를 찾는 고객들에게 특별한 추억을 선사하고자 대중적인 캐릭터와의 협업 및 르 스페이스의 새로운 시즌을 준비했다”며 “오직 인스파이어에서만 경험할 수 있는 차별화된 ‘플레이케이션(Playcation)’ 콘텐츠를 통해, 즐거움과 휴식을 모두 누리고 일상을 재충전하는 시간이 되길 바란다”고 전했다.

[글 매경 시티라이프부 이승연 기자lee.seungyeon@mk.co.kr][사진 서울시, 국립중앙박물관, 카카오, 인스파이어 리조트]

[본 기사는 매일경제 Citylife 제1031호 기사입니다]

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