일본 기린의 한국 공략법…“맥주 다음은 밀크티”

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일본 기린의 한국 공략법…“맥주 다음은 밀크티”

입력 : 2026.06.01 11:15

지난해 RTD 효케츠 출시 이어
밀크티 ‘오후의 홍차’도 선보여
새로운 식음료 트렌드가 빠른 한국
장기 관점으로 육성하는 전략 시장

기린홀딩스가 한국 시장 공략에 속도를 내고 있다.

일본 맥주 인기에 힘입어 캔 칵테일로 불리는 즉석음용주류(RTD) 효케츠를 지난해 선보인데 이어, 최근에는 티음료까지 영역을 넓힌 것이다. 한국 내 일본 식음료 전반에 대한 관심이 높아진 가운데, 한국을 장기적으로 키워야 할 전략 시장으로 접근하겠다는 각오다.

기린은 한국 시장을 단순히 일본 제품 소비처가 아니라, 새로운 식음료 트렌드가 빠르게 형성되는 실험 시장으로 보고 있다. 지난해 효케츠 출시 당시 기린맥주는 코로나 이후 연 20% 이상 성장 중인 한국 RTD 시장에 주목했다. 일본 RTD 시장 성장률이 3% 수준인 것과 비교하면 압도적인 성장세다.

기린은 소주·맥주 중심이던 한국 주류 문화가 하이볼·츄하이·칵테일 등으로 빠르게 다변화되고 있다고 판단했다.

효케츠는 일본 츄하이 시장 점유율 20% 이상을 차지하는 1위 브랜드다. 기린은 한국 시장에서 ‘달지 않은 깔끔한 츄하이’ 이미지를 내세웠다. 일본 RTD 제품들이 지나치게 달다는 기존 인식을 피하고, 상쾌한 과즙감과 청량감을 차별화 포인트로 잡았다. 이미 일본 여행을 통해 효케츠를 접한 한국 소비자층이 적지 않다는 점도 자신감의 배경이 됐다.

그리고 이번에는 음료 시장으로 무게중심을 옮겼다.

커피 일변도였던 한국 음료 시장에서 최근 녹차나 밀크티 음료 수요가 빠르게 커지자 ‘오후의 홍차’를 앞세워 다시 한번 틈새 공략에 나선 것이다. 일본 맥주와 RTD로 형성된 일본 식음료에 대한 호감이 비알코올 음료 소비로까지 확장될 수 있다고 본 셈이다.

기린비버리지의 나카시마 미나미 경영기획부 해외사업실 매니저가 이번에 한국에 출시한 ‘오후의 홍차’ 밀크티 제품을 들고 있다. [도쿄 이승훈 특파원]

기린비버리지의 나카시마 미나미 경영기획부 해외사업실 매니저는 매일경제와 인터뷰에서 “한국은 식음료 트렌드에 대한 감도가 높고 일본 브랜드에 대한 이해와 관심도 큰 시장”이라며 “청량음료 시장도 성장하고 있어 매우 매력적인 시장으로 판단하고 있다”고 말했다.

이번에 한국에 선보일 제품은 일본 장수 브랜드인 ‘오후의 홍차’ 시리즈 가운데 밀크티·스트레이트티·레몬티 등 3종 제품이다. 우선은 밀크티만 한국에 수입됐다. 1986년 출시된 오후의 홍차는 일본 홍차 시장을 대표하는 브랜드로 자리 잡아왔다. 기린은 단순한 제품 판매보다 브랜드 경험 자체를 심는 데 초점을 맞추고 있다.

나카시마 매니저는 “‘오후의 홍차’는 홍차가 주는 풍요로운 시간과 행복감을 중요하게 여겨온 브랜드”라며 “한국 소비자들도 이러한 가치를 충분히 받아들일 수 있다고 판단했다”고 설명했다.

그는 대만·홍콩과의 차이점도 짚었다. “대만과 홍콩은 이미 홍차 음료가 생활 속에 깊숙이 자리 잡은 시장이지만, 한국은 아직 홍차 문화가 성장할 여지가 크다”며 “그만큼 브랜드 가치를 새롭게 확산시킬 가능성이 큰 시장”이라고 평가했다.

실제 기린 내부에서는 한국 소비자들의 일본 브랜드 친숙도가 상당히 높다고 판단하고 있다. 일본 여행 과정에서 자연스럽게 오후의 홍차를 접한 경험이 구매로 이어지고 있다는 것이다.

기린은 이미 해외 음료 사업에서 성과를 내고 있다. 지난해 대만·홍콩 등 기존 시장에서 주력 브랜드 판매가 호조를 보이며 음료 수출 사업 전체가 전년 대비 20~30% 성장했다. 브랜드 인지도 축적과 현지 파트너십 강화가 성장 배경으로 꼽힌다.

특히 해외 사업 전체 규모를 3년 내 2025년 대비 두 배로 키운다는 목표도 제시했다. 한국 시장 역시 이 전략의 핵심 축 가운데 하나다.

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기린홀딩스는 한국 시장 공략을 강화하며 지난해 효케츠를 출시한 데 이어, 최근에는 '오후의 홍차' 시리즈를 선보이며 비알콜 음료 시장으로도 진출하고 있다.

기린은 한국의 식음료 트렌드 변화에 주목하고 있으며, 일본 브랜드에 대한 소비자들의 높은 친숙도를 바탕으로 한국을 전략 시장으로 설정하고 있다.

이번에 출시된 제품은 밀크티로 시작하며, 기린은 브랜드 경험을 중요시하여 홍차 문화의 성장 가능성을 높게 평가하고 있다.

AI 해설 기사
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일본 기린, 맥주 넘어 밀크티로 한국 식음료 시장 공략 가속화

Key Points

일본 기린홀딩스가 지난해 RTD(즉석음용주류) 효케츠 출시 후, 올해는 밀크티 브랜드 '오후의 홍차'를 한국에 선보이며 식음료 시장 다각화를 꾀하고 있어요. 🇯🇵➡️🇰🇷
기린은 한국을 새로운 식음료 트렌드가 빠르게 형성되는 '실험 시장'이자 장기적으로 육성할 '전략 시장'으로 보고, 단순 소비처가 아닌 브랜드 경험 확산에 집중하고 있어요. 🚀✨
기린은 한국 RTD 시장의 높은 성장률(연 20% 이상)과 주류 문화의 빠른 다변화에 주목하여 '달지 않은 깔끔한 츄하이'라는 차별화된 컨셉으로 효케츠를 성공적으로 안착시켰어요. 🎯📊
한국 음료 시장에서 밀크티 수요 증가를 포착한 기린은 일본의 장수 브랜드 '오후의 홍차'를 통해 비알코올 음료 시장까지 영역을 확장하며, K푸드 열풍 속에서 일본 식음료 전반에 대한 호감을 브랜드 소비로 연결하려는 전략을 펼치고 있어요. 🍵📈

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

일본의 식품 기업 기린홀딩스가 한국 시장 공략을 강화하며 음료 사업 영역을 확장하고 있어요. 📈 지난해에는 캔 칵테일인 즉석음용주류(RTD) '효케츠'를 한국에 선보였고, 최근에는 티음료 브랜드 '오후의 홍차'의 밀크티 제품도 출시하며 적극적인 행보를 보이고 있답니다. 🍵

기린은 한국 시장을 단순히 일본 제품을 소비하는 곳이 아니라, 새로운 식음료 트렌드가 빠르게 생겨나는 '실험 시장'으로 보고 있어요. 💡 지난해 '효케츠'를 출시할 당시, 코로나19 팬데믹 이후 연 20% 이상 성장 중인 한국 RTD 시장의 높은 성장세를 주목했죠. 이는 일본 RTD 시장 성장률인 3%와 비교하면 매우 이례적인 수치였어요. 🚀

이번에는 음료 시장으로까지 눈을 돌려, 커피 중심이었던 한국 음료 시장에서 최근 빠르게 성장하는 녹차나 밀크티 수요에 맞춰 '오후의 홍차'를 선보인 거예요. ☕️ 일본 맥주와 RTD 제품에 대한 한국 소비자들의 긍정적인 인식이 비알코올 음료 소비로까지 이어질 수 있다는 판단하에, 새로운 틈새시장을 공략하고 있는 것이랍니다. 😊

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

일본의 음료 기업 기린이 한국 시장 공략을 강화하며 새로운 도전을 시작했어요. 지난해 RTD(즉석음용주류) '효케츠'를 선보인 데 이어, 최근에는 밀크티 브랜드 '오후의 홍차'까지 국내에 출시하며 음료 시장으로 영역을 확장한 것이 이번 뉴스의 핵심이에요. 🍵✨

기린은 한국을 단순히 일본 제품을 판매하는 시장이 아니라, 새로운 식음료 트렌드가 빠르게 형성되는 '실험 시장'이자 장기적으로 키워나가야 할 '전략 시장'으로 보고 있어요. 특히 지난해 RTD 시장은 일본 현지 성장률(3% 수준)을 훨씬 뛰어넘는 연 20% 이상 성장하며 기린의 눈길을 사로잡았죠. 📈 K푸드에 대한 관심이 높아지고, 주류 문화가 하이볼, 츄하이, 칵테일 등으로 다양화되는 흐름을 읽고 '달지 않고 깔끔한 츄하이'라는 차별화된 콘셉트로 '효케츠'를 성공적으로 안착시킨 경험이 있어요. 🍹

이번에는 음료 시장으로 무게중심을 옮겨, 커피 중심이었던 시장에서 최근 수요가 늘고 있는 밀크티를 선택했어요. '오후의 홍차'라는 오랜 역사를 가진 브랜드를 앞세워, 일본 식음료에 대한 긍정적인 인식이 비알코올 음료 소비로까지 이어지기를 기대하고 있답니다. ☕️🌸 일본 내 '오후의 홍차' 브랜드가 가진 '풍요로운 시간과 행복감'이라는 가치가 한국 소비자들에게도 충분히 어필할 수 있다고 판단하고 있어요. 🇯🇵➡️🇰🇷

기린은 한국 시장을 경쟁이 치열한 곳보다는, 새로운 트렌드를 실험하고 브랜드 경험을 심을 수 있는 매력적인 기회의 장으로 보고 있다는 점이 주목할 만해요. 특히 대만이나 홍콩과 달리 한국은 홍차 문화가 아직 성장할 여지가 크다고 판단하며, 브랜드 가치를 새롭게 확산시킬 가능성에 주목하고 있습니다. 🤔💡 이는 K푸드가 일본 시장에서 거세게 성장하고 있는 상황(관련 기사 3, 4 참조)과 맞물려, 해외 시장에서 브랜드를 장기적인 관점으로 육성하려는 기업들의 전략을 보여주는 사례라고 할 수 있어요. 📈🌏

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

2014년 10월

일본의 식료품 소비 증가에 맞춰 동경, 오사카 등 주요 도시에 한국 식료품 상설 전시장을 설치하고 TV 홍보를 강화하는 계획이 농수산부에 의해 발표되었습니다. 이는 북한계 상사들의 일본 식료품 시장 진출에 대한 대응책이기도 했습니다. 🇰🇷🇯🇵
2024년 3월

도쿄에서 열린 '제49회 국제식품·음료전(FOODEX JAPAN 2024)'에 한국이 5번째 규모의 국가관을 마련하고 'K스트리트 푸드'를 테마로 한국 음식과 농산물을 집중 홍보했습니다. 포장마차 콘셉트의 홍보 부스가 인기를 끌었으며, 특히 한국 참외는 일본 멜론 대용으로 주목받았습니다. 🍜🍈
2024년 8월

한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면, 일본의 재해 대비 식품 시장 규모가 2015년 약 139억 엔에서 2024년 261억 엔으로 크게 성장했습니다. 이러한 추세에 맞춰 한국 식품 기업들은 일본 시장에서의 기회를 모색하고 있습니다. 🥣🌍
2025년 8월

일본의 재해 대비 식품 시장은 2024년 261억 엔에서 2026년에는 319억 엔까지 성장할 것으로 전망되었습니다. 한국의 식품 기업들은 이러한 성장세에 주목하며, 특히 간편하게 데워 먹을 수 있는 한국식 죽과 같은 재해 대비 식품에 대한 관심을 보였습니다. 📈🍲
2026년 2월

국내 식품 업계는 K팝 등 K컬처의 인기를 등에 업고 일본 시장 공략을 강화했습니다. K푸드의 일본 매출은 2018년 약 1500억 원에서 2025년 약 6450억 원으로 7년 새 4.4배 증가했으며, 2026년에는 1조 원 돌파가 예측되었습니다. CJ제일제당, 농심, 삼양식품 등은 유통망 확대와 신제품 출시를 통해 시장 점유율 확대를 목표로 했습니다. 🥟🍜
2026년 5월

기린홀딩스가 한국 시장 공략에 속도를 내며, 지난해 RTD(즉석음용주류) '효케츠' 출시 이후 최근에는 티음료 '오후의 홍차'를 선보였습니다. 한국을 새로운 식음료 트렌드가 빠르게 형성되는 실험 시장이자 장기적인 전략 시장으로 보고, 브랜드 경험 확산에 초점을 맞추고 있습니다. 🍵🍹

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

일본 기린홀딩스가 한국 시장에 음료까지 영역을 확장하면서 소비자들은 더욱 다채로운 선택지를 가지게 되었어요. 🍵 지난해 선보인 RTD 칵테일 '효케츠'에 이어, 이제는 '오후의 홍차' 밀크티를 통해 일본의 유명 차 음료를 맛볼 수 있게 된 거죠. 이는 한국 소비자들이 다양한 해외 식음료 트렌드를 접하고, 자신의 취향에 맞는 제품을 더욱 쉽게 찾을 수 있다는 긍정적인 측면을 보여줘요. 👍 또한, 일본 식음료에 대한 높은 관심은 새로운 맛과 경험에 대한 기대감을 높여줄 수 있어요. 😋

기린홀딩스의 한국 시장 공략 강화는 국내 음료 및 주류 기업들에게 새로운 경쟁 환경을 제시하고 있어요. 📊 특히, 빠르게 변화하는 한국 식음료 트렌드와 높은 일본 브랜드 선호도를 고려할 때, 국내 기업들은 차별화된 제품 개발과 마케팅 전략을 더욱 고민해야 할 시점이에요. 💡 '오후의 홍차'와 같이 오랜 역사와 브랜드 경험을 중시하는 제품의 등장은, 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 가치를 전달하는 전략의 중요성을 시사해요. 📈 더불어, 일본 시장에서 K푸드의 성장이 두드러지는 것(관련 뉴스 3, 4)과 같이, 한국 기업들도 일본 시장의 잠재력을 더욱 깊이 인식하고 공략을 강화할 필요가 있어요. 🌐

기린홀딩스의 한국 시장 공략은 한국을 '전략 시장'으로 삼고 장기적인 관점에서 접근하겠다는 의지를 보여줘요. 🇰🇷 이는 국내 식음료 시장의 잠재력과 매력도를 다시 한번 확인시켜 주는 부분이에요. 정부는 이러한 흐름 속에서 국내 식품 산업의 경쟁력을 강화하고, 해외 기업과의 공정한 경쟁 환경을 조성하는 역할을 해야 할 거예요. ⚖️ 또한, 한국 농수산식품유통공사(aT)가 일본 시장에서 K푸드의 위상을 높이기 위해 노력하는 것처럼 (관련 뉴스 1, 3, 4), 정부 차원에서도 국내 식품 수출 활성화 및 브랜드 가치 제고를 위한 지원을 지속적으로 확대할 필요가 있어요. 🚀

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

일본 기린홀딩스가 한국 식음료 시장에 대한 공략을 더욱 강화하며, 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 경험을 심는 전략을 펼치고 있어요. 이는 한국이 새로운 식음료 트렌드가 빠르게 형성되는 '실험 시장'이자 '전략 시장'으로 인식되고 있음을 보여줍니다. 📈

기존의 RTD(즉석음용주류) 시장에 이어 이번에는 밀크티 '오후의 홍차'를 선보이며, 커피 중심의 음료 시장에서 성장하는 티음료 수요를 공략하고 있어요. 이는 한국 소비자들이 일본 식음료 전반에 대해 긍정적인 인식을 가지고 있으며, 이러한 관심이 비알코올 음료 소비로까지 확장될 가능성을 시사합니다. ☕➡️🍵

특히, 기린은 한국 시장을 단순히 일본 제품을 소비하는 곳이 아닌, 장기적인 관점에서 육성할 시장으로 보고 있어요. 일본 내에서 이미 인지도가 높은 브랜드를 통해 브랜드 가치를 확산시키고, 홍차 문화가 성장할 여지가 큰 한국 시장에서 새로운 가치를 창출하려는 시도는 주목할 만합니다. 🇯🇵➡️🇰🇷

이러한 기린의 움직임은 한국 시장의 빠른 트렌드 변화와 높은 일본 브랜드 이해도 및 관심도를 반영하는 것으로, 다른 해외 식품 기업들에게도 한국 시장의 매력도를 재확인시키는 계기가 될 수 있어요. 또한, K푸드가 일본 시장에서 빠르게 성장하는 가운데 (연관뉴스 3, 4), 한국 기업들도 일본 시장 공략을 강화하고 있다는 점 (연관뉴스 3, 4)과 맞물려, 양국 간 식음료 시장에서의 경쟁 및 협력 구도가 더욱 흥미로워질 전망입니다. 📊

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

현재 기린홀딩스가 한국 시장에 선보인 RTD 효케츠와 밀크티 '오후의 홍차'가 장기적인 관점에서 꾸준히 성장할 가능성이 있어요. 📉 한국의 빠른 식음료 트렌드 변화와 일본 식음료에 대한 긍정적인 인식을 바탕으로, 기린은 한국을 새로운 식음료 트렌드를 실험하고 육성하는 전략 시장으로 인식하며 지속적인 투자를 이어갈 것으로 보여요. 🇯🇵 특히, '오후의 홍차'의 경우 이미 일본에서 오랜 시간 사랑받아온 브랜드 이미지를 바탕으로, 한국 시장에서도 홍차가 주는 풍요로움과 행복감을 앞세워 브랜드 경험을 심는 데 집중하며 점진적인 시장 안착을 시도할 것으로 예상돼요. 🍵
기린이 해외 음료 사업에서 이미 대만, 홍콩 등에서 20~30%의 수출 성장을 기록하며 브랜드 인지도 축적과 현지 파트너십 강화의 성공 사례를 보여준 만큼, 이러한 전략이 한국 시장에서도 유사하게 적용될 수 있어요. 📈 또한, 연간 2~3% 수준의 성장세를 보이는 일본 식품 시장과 달리, K푸드가 10% 이상의 높은 성장률을 기록하는 것처럼, 한국 시장에서도 기린 제품들이 꾸준한 수요를 확보하며 점진적인 매출 성장을 이룰 것으로 전망돼요. 🇰🇷
영향력 확대 및 가속 시나리오

기린이 한국 시장을 '실험 시장'으로 판단하는 만큼, '오후의 홍차' 밀크티의 성공 여부에 따라 제품 라인업 확대 및 다른 음료 카테고리로의 진출이 가속화될 수 있어요. 🚀 일본 RTD 시장에서 20% 이상의 점유율을 자랑하는 효케츠처럼, '오후의 홍차' 역시 긍정적인 소비자 반응을 얻는다면 기린은 한국 시장에서 음료 사업의 비중을 더욱 늘릴 가능성이 높아요. 🍶 일본과 대만, 홍콩을 넘어 한국에서도 이미 홍차 문화가 성장할 여지가 크다고 판단하고 있는 만큼, 적극적인 마케팅과 현지화 전략을 통해 브랜드 가치를 더욱 확산시킬 수 있어요. 🗣️
뿐만 아니라, 연관 기사들에서 나타난 K푸드의 일본 시장 확대 사례처럼, 한국 소비자들이 일본 식음료에 대한 긍정적인 인식을 갖고 있는 것처럼, 일본 소비자들도 한국 식음료에 대한 관심이 높아지고 있다는 점은 상호적인 기회로 작용할 수 있어요. 🌐 만약 기린이 한국 시장에서의 성공을 발판 삼아, 한국의 성공 사례를 다른 해외 시장으로 확장하는 전략을 구사한다면, 이는 기린의 해외 음료 사업 규모를 3년 내 두 배로 키우겠다는 목표 달성에 더욱 박차를 가하는 계기가 될 수 있어요. 🌟
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

새로운 식음료 트렌드가 빠르게 변화하는 한국 시장의 특성상, 기린의 '오후의 홍차' 밀크티가 초기 시장 반응은 좋았으나 예상보다 빠르게 트렌드가 변화하거나 경쟁사의 강력한 신제품 출시로 인해 소비자의 관심이 분산될 가능성도 배제할 수 없어요. 🎢 또한, 일본 식음료에 대한 전반적인 관심이 높아지고 있지만, 특정 브랜드나 제품에 대한 선호도가 기대에 미치지 못할 경우, 기린의 장기적인 투자 전략에 제동이 걸릴 수도 있어요. 📉
연관 기사에서 일본 시장의 높은 식품 검역 수준을 언급한 것처럼, 해외 시장 진출에는 예상치 못한 규제나 현지 파트너와의 갈등 등 다양한 변수가 발생할 수 있어요. ⚖️ 특히, 기린이 한국을 '실험 시장'으로 보고 접근하는 만큼, 초기 투자 대비 기대 성과가 나오지 않을 경우, 전략 수정이나 투자 회수 움직임이 나타날 수도 있답니다. 🔄 더불어, 글로벌 경제 상황의 변화나 환율 변동 등 예측하기 어려운 외부 요인이 기린의 한국 시장 공략 속도에 영향을 줄 가능성도 있어요. 😥

[주요 용어 해설 (Glossary)]

RTD (Ready-To-Drink)

RTD는 'Ready-To-Drink'의 약자로, 이미 음료 형태로 만들어져 바로 마실 수 있는 제품을 말해요. 캔 칵테일이나 즉석에서 마실 수 있는 커피, 차 등이 여기에 해당해요. 🥤 일본에서는 '츄하이'와 같은 캔 칵테일이 RTD 시장에서 큰 인기를 얻고 있으며, 한국에서도 이러한 RTD 시장의 성장세에 주목하고 있어요. 기린홀딩스는 한국 시장에 '효케츠'라는 RTD 캔 칵테일을 선보이며 이 시장에 진출했답니다. 🤩
츄하이 (Chuhai)

츄하이는 일본의 대표적인 RTD 주류 중 하나로, 소주 베이스에 과일 주스나 탄산수 등을 섞어 만든 칵테일 술을 의미해요. 🍹 일본에서는 다양한 맛과 낮은 도수로 젊은 층을 중심으로 인기가 많아요. 기린의 '효케츠'도 이러한 츄하이 브랜드 중 하나로, 일본 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있답니다. 한국 시장에서는 '달지 않은 깔끔한 츄하이'라는 점을 내세워 기존의 일본 RTD 제품에 대한 단맛 선호도와는 다른 공략을 하고 있어요. 👍
K푸드

K푸드는 'Korean Food'의 줄임말로, 한국의 식음료 제품 전체를 아우르는 용어예요. 🇰🇷 최근 K팝, K드라마 등 한류 열풍을 타고 일본을 비롯한 세계 시장에서 한국 음식에 대한 관심과 인기가 매우 높아지고 있어요. 특히 길거리 음식, 디저트, 김치, 장류 등 다양한 품목들이 인기를 얻고 있으며, 일본에서는 한국 음식이 '황금어장'으로 불릴 정도로 큰 성장세를 보이고 있답니다. 📈