이마트24, 'K-매운맛' 간편식 9종 출시…불닭·자체 소스 활용

이마트24가 'K-매운맛' 트렌드를 반영한 차별화 상품 '크레이지 불닭&핫' 9종을 오늘(29일)부터 순차적으로 선보인다고 밝혔다.

이마트24 트렌드연구소에 따르면 최근 6개월(2025년 10월~2026년 3월) 불닭맛 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 약 22% 신장했다. 매운맛 도전이 MZ세대를 중심으로 하나의 소비 문화로 자리 잡으면서 관련 상품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다는 분석이다.

이번 신상품은 '불닭 소스'를 활용한 '크레이지 불닭' 5종과 이마트24 자체 레시피 소스를 적용한 '크레이지 핫' 4종으로 구성됐다. 대표 상품인 '불닭크림리조또(4900원)'는 크림과 치즈에 불닭 소스를 더해 매운맛과 풍미를 살렸으며, '불닭참치마요매콤어묵김밥(3500원)'은 부드러운 마요네즈와 매콤한 소스의 조화를 꾀했다.

이 밖에도 가라아게와 콘치즈 등으로 구성된 '불닭듀오도시락(5900원)', 식사 대용으로 적합한 '핫치킨베이크(2500원)', 면과 밥을 함께 담은 '핫라밥(3500원)' 등을 통해 고객 선택의 폭을 넓혔다는 설명이다.

상품 출시를 기념해 5월 한 달간 대규모 프로모션도 진행한다. 행사 페이 수단으로 신상품을 1만원 이상 결제 시 5000원 할인 혜택을 제공한다. 또한 상품 구매 후 모바일 앱 스탬프 이벤트에 참여한 고객 중 매일 100명을 추첨해 흰우유 쿠폰을 증정한다.

이마트24 트렌드연구소 관계자는 "매운맛이 단순한 미각을 넘어 MZ세대의 문화로 자리 잡은 가운데 카테고리 확장을 통해 고객 선택권을 넓혔다"며 "앞으로도 변화하는 트렌드를 포착해 소비 경험과 재미를 선도하는 상품을 지속 선보이겠다"고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com