이노진 리셀바이, 성수 팝업 참가…"글로벌 소비자 접점 확대"

[이데일리 박정수 기자] 이노진(344860)은 자사 스킨케어 브랜드 리셀바이(Recellby)가 서울 성수동 에스팩토리(S-Factory)에서 열린 ‘엑스 더 리그(X THE LEAGUE)’ 팝업 쇼에 참가했다고 14일 밝혔다.

이번 행사는 라라스테이션과 KT ENA가 공동 기획한 글로벌 커머스 프로젝트로, 한국과 미국, 일본, 베트남, 인도네시아, 중국 등 9개국 인플루언서와 방문객이 참여하는 국가대항전 형식으로 진행됐다.

리셀바이는 병·의원용 고기능성 스킨케어 기술 기반 브랜드로, 행사 현장에서 글로벌 인플루언서와 왕홍 등을 대상으로 브랜드 경쟁력을 소개했다고 회사 측은 설명했다.

현장에서는 △스킨 글로우 부스터 필 솔루션 △글로우 폼 클렌저 △더마 베리어 포밍 클렌저 △포스트 레이 블럭 크림 등을 선보였다.

특히 ‘글로우 폼 클렌저-스킨 글로우 부스터 필-포스트 레이 블럭 크림’으로 이어지는 홈케어 루틴을 통해 피부과 프로그램 기반 스킨케어 경험을 소비자에게 전달하는 데 집중했다고 밝혔다.

리셀바이는 행사 특성상 글로벌 셀러와 방문객이 직접 부스를 방문해 제품을 체험하는 방식으로 운영돼 해외 소비자 접점을 확대하는 기회가 됐다고 설명했다.

리셀바이 관계자는 “이번 팝업은 제품 전시를 넘어 브랜드 스킨케어 프로그램을 직접 경험할 수 있는 자리였다”며 “현장 반응을 바탕으로 글로벌 시장 내 브랜드 접점을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.

한편 리셀바이는 최근 수분 공급과 피부 장벽 케어에 특화된 신제품 ‘하이드로 글로우 미스트’를 출시하며 홈케어 제품군을 확대하고 있다.