비디비치, 일본 169개 매장 입점…"오프라인 공략 본격화"

신세계인터내셔날이 전개하는 화장품 브랜드 비디비치가 일본 주요 뷰티 채널에 입점하며 현지 오프라인 시장 공략에 속도를 낸다.

14일 신세계인터내셔날에 따르면 비디비치는 이달부터 △로프트 △플라자 △앳코스메 등 일본 주요 버라이어티숍 169개 매장에 순차 입점한다.

이는 일본 시장에서 확인된 높은 수요를 기반으로 한 전략적 행보라고 회사 측은 설명했다. 실제 올 1분기 비디비치의 일본 시장 매출은 전년 동기 대비 60배 증가했다.

일본 오프라인 유통망 확대와 함께 뷰티 행사 참여를 통해 현지 소비자 접점도 강화한다. 오는 18일부터 내달 29일까지 진행되는 ‘로프트 코스메 페스티벌’에 참여해 전국 로프트 매장에서 브랜드를 선보일 예정이다.

신세계인터내셔날은 이 같은 유통망 확장과 마케팅 강화 전략을 통해 일본 매출을 전년 대비 14배 이상 끌어올린다는 목표를 밝혔다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “온·오프라인에서 고객 경험을 강화하며 브랜드의 뛰어난 품질과 가치를 적극적으로 전파해 나갈 계획”이라면서 “일시적인 인기를 넘어 일본 시장에서 지속적으로 사랑받는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com