방탄소년단 뷔, 日도 놀란 ‘뷔 이펙트’…“V가 팔린다”

[스포츠동아 이수진 기자] 방탄소년단(BTS) 뷔의 막강한 브랜드 파워가 일본 경제매체의 집중 조명을 받았다.

일본 종합경제 주간지 도요게이자이(週刊東洋経済)는 최근호(8월 15~22일)에서 ‘엔터테인먼트 제국 하이브의 야망’을 통해 하이브의 비즈니스 모델과 아티스트 육성 전략, 팬 플랫폼 위버스의 영향력, 일본 및 미국 시장 공략 등을 분석했다.

매체는 하이브가 아티스트를 단순한 ‘사람’이 아닌 데이터로 파악해 수익을 창출하는 독자적인 비즈니스 모델을 확립했다고 설명했다.

특히 도요게이자이는 ‘밀착 취재! ‘오시카츠(최애 활동) 비즈니스’—BTS·V가 팔린다’라는 제목의 기사에서 뷔의 영향력을 집중적으로 다뤘다. 뷔의 세계적인 스타덤과 브랜드 파워가 실제 소비자 행동과 브랜드 성장에 미치는 경제적 효과를 분석했다.

매체는 “뷔는 전 세계 기업들이 탐내는 인물이다. 그가 등장하는 광고들은 제품 자체보다 뷔의 비주얼을 전면에 내세우는 것이 일반적이다”라며 뷔 자체가 하나의 강력한 브랜드로 작용하고 있다고 평가했다.

일본 뷰티 브랜드 윤스의 사례도 소개했다. 직판을 중심으로 사업을 펼쳐온 윤스는 상장 1년 만에 매장 판매와 해외 시장을 목표로 방향을 전환했고 그 기폭제 가운데 하나로 뷔의 앰버서더 발탁이 언급됐다.

뷔가 캠페인을 진행한 제품은 빠르게 품절됐으며 윤스의 인스타그램 팔로워는 한 달 만에 2.5배 증가했다. 매체는 이와 함께 매출 성장에도 주목하며 뷔의 영향력이 실제 소비로 연결되는 현상을 짚었다.

‘뷔 효과’는 10일 글로벌 앰버서더 발탁 소식을 알린 미국 스포츠웨어 브랜드 챔피온에서도 나타났다. 뷔의 광고모델 발탁 소식이 알려진 뒤 챔피온의 온라인 판매처인 타겟 내 챔피온 사이트에 트래픽이 몰리며 서버가 다운됐고 뷔가 착용한 제품은 전 세계 모든 매장에서 품절됐다.

뷔는 현재 챔피온을 비롯해 셀린느, 까르띠에, 코카콜라, 하이트진로, 스노우 어패럴, 파라다이스시티, 컴포즈커피, 티르티르, 윤스, 심인베스트 등 다양한 분야에서 브랜드 캠페인을 펼치고 있다.

이수진 기자 sujinl22@donga.com

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