남산 이어 반포·청담에도 트웰브…신세계가 '12'에 꽂힌 까닭은

그리스 로마 신화 12신, 예수 12사도, 십이지, 12개월, 12시간, 12음계...

인류 문명에서 숫자 ‘12’는 이처럼 동서양을 막론하고 반복되는 주기와 세상의 균형을 대표하는 수로 쓰여왔다.

그런 12를 마케팅에 적극 활용하는 유통기업이 있다. 바로 신세계그룹이다. 신세계는 2023년 식음료(F&B) 브랜드 ‘트웰브(TWELVE)’를 론칭했다.

트웰브는 ‘오늘의 나를 위한 선택이 내일의 나와 지구를 지킨다’를 모토로 쇼핑과 휴식, 식음 경험을 자연스럽게 이어주는 웰니스 라이프스타일 브랜드를 표방하고 있다.

같은 해 11월 그룹 연수원으로 쓰이는 신세계남산에 트웰브가 베이커리 카페 형태로 처음 입점했다. 지난해 2월엔 신세계백화점 강남점(서울 반포동)에 있는 ‘하우스 오브 신세계 강남’에 유러피안 다이닝 레스토랑 트웰브를 오픈했다.

신세계가 기존 SSG푸드마켓 청담점을 작년 말 리뉴얼해 선보인 ‘하우스 오브 신세계 청담’은 아예 식품관 명칭에 트웰브를 붙였다. 이달 1일 하우스 오브 신세계 청담에 새로 들어선 브런치 카페 역시 트웰브 브랜드로 운영된다.

하우스 오브 신세계 청담 트웰브 카페는 재료의 본질과 조화에 집중한 샐러드와 샌드위치, 파스타, 베이커리 등으로 메뉴를 구성해 일상 속에서 자연스러운 웰니스를 경험할 수 있게 했다.

부드럽고 크리미한 식감의 하우스메이드 오트밀 셀렉션과 각종 영양의 균형이 돋보이는 더 트리오 샐러드 등이 대표 메뉴다. 유기농과 레인포레스트 얼라이언스(열대우림 동맹) 인증을 받 공정무역 원두를 블렌딩한 커피와 하우스 와인 주문 시 함께 제공되는 브루스케타도 주요 메뉴다.

신세계의 '트웰브 드라이브'는 정유경 신세계그룹 회장의 의중을 반영한 것이다. 정 회장은 평소 숫자 12를 ‘가장 완벽한 숫자’라고 치켜세우며 트웰브 브랜드에 대해 강한 애착을 드러낸 것으로 알려졌다.

고대 그리스 로마신화에는 제우스, 헤라, 포세이돈, 아테나, 아프로디테 등 12신(올림포스 12신)이 등장한다. 이들은 세상의 각 영역을 관장하며 균형을 이뤄내는 모습을 보여준다. ‘자축인묘 진사오미 신유술해’로 이뤄진 동양의 십이지 역시 시간을 체계적으로 나누는 기준이 됐다.

신세계 관계자는 “12는 인류 문명 속에서 가장 온전하고 균형잡힌 질서를 상징해 온 숫자”라며 “이런 철학을 바탕으로 트웰브는 건강한 조화와 균형, 선한 영향력을 통해 일상과 특별한 순간이 자연스럽게 이어지는 흐름을 제안한다”고 설명했다.

정 회장의 딸로 혼성그룹 올데이 프로젝트 멤버로 활동한 애니(문서윤)도 트웰브 지원사격에 나섰다.

애니는 자신의 SNS에 신세계 강남점 트웰브 매장의 메뉴판 사진을 올리는가 하면, 청담점 트웰브에 입점한 스무디 브랜드 ‘원더바’ 인증샷을 찍는 등 트웰브 브랜드를 적극 알리고 있다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com